会议主持人郎永淳、李雨霏

　　2月1日，“CCTV2013春节系列公益广告媒体看片会”在北京万寿宾馆举行，记者从现场获悉，中央电视台多个频道将在春节期间推出《关爱老人——爸爸的谎言篇》、《关爱老人——妈妈的等待篇》、《关爱失智老人——打包篇》、《关爱老人——红包篇》、《春节回家篇》等多支“回家”系列公益广告。初步估算，央视春节前后一个月播出公益广告的时段价值将超过2亿元。

程宏副总编辑致辞

　　中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏介绍，2013年，央视还将响应时代的号召，制作播出“美丽中国系列、民族复兴中国梦系列、文明系列、节约系列”等公益广告，举办“星光•电视公益广告大奖”颁奖盛典，并推动设立“中国电视公益发展基金”，鼓励更多机构和个人投身公益广告事业。

推出公益广告 呼应中国人“回家”情怀

　　春节回家，是中国人几千年的亲情信仰，是中国社会几千年的文化内涵。敬老孝亲，更是中华民族代代相传的优良传统。“春节回家”系列公益广告，是中央电视台专门为春节打造的作品。

　　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，为了做好“春节回家”这个题材，央视广告中心从2012年9月份开始筹划，耗时四个多月，邀请国际4A公司提交创意，从40多个创意中选出5个投入制作，加大每部片子的投资，由全球一流的导演和制作公司拍摄。在这几支广告的拍摄过程中，央视坚信，要感动观众先感动自己。秉持这个理念拍完广告后，央视组织了多次内部看片会，很多员工流下了眼泪，他们觉得公益广告中“爸爸的谎言、妈妈的期待”是他们每个人的写照。

　　记者了解到，“春节回家”系列公益广告已于1月19日播出第一支《关爱老人——爸爸的谎言篇》，十多天来在观众和网友中引起了强烈反响，许多人表示看得“泪奔心酸”，广告片尾发人深省的一句“老爸的谎言，你听得出来吗”，已经成为网上流行语。

会议现场

蛇年春节前后，央视公益广告播出时段价值将超2亿

　　为了强化“春节回家”这一公益主题，中央电视台在春节前后将安排更多时间播出公益广告，何海明透露，初步估算，春节前后一个月期间播出公益广告的时段价值将超过2亿元。

　　这些年来，中央电视台播出了《洗脚篇》、《迎奥运 讲文明 树新风》、《爱的表达式》等一大批深入人心、影响深远的公益广告精品。每年播出公益广告的时段价值达到15亿元左右，2012年，作为央视的公益广告年，播出公益广告的时段价值更是超过了20亿元，播出频次约20万次，产生了广泛的社会影响，其中《爱的表达式》更是荣获第26届中国电视金鹰奖优秀电视形象宣传片奖。与此同时，央视2012年还面向全球广泛征集公益广告创意，收集到了3000多条创意及成片，推动中国公益广告事业走出国门、影响世界。

央视将举办“星光•电视公益广告大奖”颁奖盛典推动设立“中国电视公益发展基金”

　　中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏在看片会上表示，公益广告是国家理想的标杆、社会文明的旗帜，展现了我们的国家气质和精神追求。中央电视台作为国家电视台，始终坚持社会效益第一，积极推动公益广告发展，努力打造优秀公益广告展播平台。

程宏副总编辑接受采访

　　2013年，央视将响应时代的号召，制作播出“美丽中国系列、民族复兴中国梦系列、文明系列、节约系列”等公益广告;举办“星光•电视公益广告大奖”颁奖盛典，以活动拓宽资源，以活动带动创作;推动设立“中国电视公益发展基金”，鼓励更多机构和个人投身公益广告事业。

　　记者了解到，“星光•电视公益广告大奖”是首个电视公益广告国家级奖项，由国家广播电影电视总局主办，中国电视艺术委员会和中央电视台广告经营管理中心共同承办。“星光奖”是与中国电视剧“飞天奖”、中国电影华表奖并列的国家广电总局3个政府大奖之一。

中央七部委联合发文：公益广告可以由企业赞助播出

　　何海明在看片会上呼吁社会各界支持公益广告，他说，2013年，央视公益广告还将持续做下去。“我们需要广告界的大力支持，多出作品，多出精品;我们需要媒体界的广泛传播，引导社会舆论，引领社会文明;我们还需要企业界的鼎力相助，美化企业品牌，支持社会公益。”

广告中心副主任何海明

　　何海明透露，今年1月21日，中宣部、中央文明办、中央外宣办、工业和信息化部、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署七部委联合发文，要求深入开展“讲文明树新风”公益广告。要求中央电视台综合频道每天播出“讲文明树新风”公益广告不少于10次，其他专业频道每天播出“讲文明树新风”公益广告不少于15次。

　　文件还要求，依托人民日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国网络电视台、中国移动设立5家“讲文明树新风”公益广告制作中心，分别牵头设计制作平面类、广播类、影视类、网络类、手机类公益广告，形成公益广告作品库，供各媒体无偿选用。

　　文件还强调，要动员社会力量参与公益广告，可选择信誉度高、公众形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。

会议嘉宾合影

鲁健敬一丹等名嘴现身看片会，呼吁大家“常回家看看”

　　中央电视台主持人鲁健、郎永淳、尼格买提、敬一丹、李雨霏、刘芳菲等现身看片会，他们分享了各自的看片感受和公益经历，为公益加油，并在现场呼吁大家“别爱的太迟，常回家看看”。“过年了，我们一定回家，如果回不了家，那就给家里打个电话，给家人带去一份我们最衷心的祝福。”

　　看片会还请来了多位业内专家，中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，中国人民大学新闻学院副院长喻国明，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿对公益广告进行了点评与推介。公益广告主创代表盛世长城大中华区总裁李家舜、南中国区首席创意官林小琪、上海执行创意总监吴凡，睿狮广告传播董事长伦洁莹，麦肯光明广告公司董事长莫康孙等讲述了广告背后的创作历程和感受。

附：《回家》系列公益广告详情

敬一丹与清华大学尹鸿教授推介《回家》系列公益广告

《春节回家篇》：没有什么能够阻止我们回家的脚步

　　广州——贵州，1500公里，打工者汪正年骑摩托车回家。家，是三年在外对孩子的牵挂;重庆——福建，1508公里，庞建辉带着新婚妻子坐汽车转火车渡轮船回家。家，是新媳妇要去握一握婆婆的双手;尼日利亚——牡丹江，国外工作的工程师刘春生转乘8次，35个小时，19000公里回到东北老家。家，是那碗熟悉的饺子汤;台湾——上海，1000公里，老人李景春回到阔别63年的家乡。家，是母亲那边不曾依偎的怀抱。

　　《春节回家篇》系列公益广告由央视携手全球顶级创意公司麦肯光明共同制作，由台湾知名导演何男宏执导，剧组跋涉贵州省石阡、福建省福州、黑龙江省牡丹江等地实景拍摄，在石阡的崎岖山路上辗转盘旋，在福州平潭的海浪中颠簸动荡，在牡丹江将近零下20多度的严寒中奔波拍摄，以真实而极具震撼力的镜头，将中国人回家的历程演绎成一部部心灵史诗。

　　作为广告行业的资深创意大师，麦肯光明国际广告公司董事长莫康孙先生已经有多年没有督导一支广告的具体执行了，却为了《回家篇》亲临现场监督拍摄。从福建海面的波涛汹涌，到牡丹江零下二十多度的冰天雪地，莫康孙先生不畏艰辛，全程跟随。莫先生兴奋地说：“已经很久没有这样激动人心的作品了，它燃起了我的无限热情。”

刘芳菲与北京大学陈刚教授推介《爸爸的谎言》及《妈妈的等待》两支公益广告

《关爱老人——爸爸的谎言篇》：“老爸的谎言，你听得出来么?”

　　1月19日起，《老爸的谎言》在央视多个频道播出。该片讲述了年老的父亲为了不让出门在外的女儿担心，在电话中隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相，广告结尾发人深省地反问“老爸的谎言，你听得出来吗?”，呼吁儿女关爱父母，“别爱得太迟，多回家看看”。

　　广告的影像风格生活化，质感朴实，情感自然，哀而不伤，彷佛在故事里看到你和我的影子。由亚太地区顶级广告导演林明操刀执导，由盛世长城国际广告公司策划执行。盛世长城在创意案中这样说：“我们不是对父母不关怀，只是生活中总是有更多更急切的事情需要优先处理;我们会觉得，即使未能常常亲身陪伴，也可以靠其他方式遥距地表达我们的爱，而父母也永远会明白谅解。但是，这样真得就够了吗?父母的话，你真得能听懂吗?”

　　广告播出后，引起广大观众的讨论，很多人都纷纷表示：“看得泪奔，趁着现在都还来得及，多回家看看，多陪陪父母。”

《关爱老人——妈妈的等待篇》：千古不变的牵挂

　　“慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。”

　　我想，这篇《游子吟》我们都再熟悉不过，也许在几岁的时候都已经会背了。公益广告《关爱老人-妈妈的等待篇》便是一首母爱抒情诗，全片以一个连续的长镜头展现了一位母亲陪伴儿子成长的过程。幼儿时的守护，少年时的陪伴，青年时的鼓励，直至儿子长大成人远走高飞，母亲却一直守在家里，痴痴地等待儿子的回归。诗意的画面配以凝练的文字：“爱是什么?爱，是只要你快乐;爱，是陪你走一辈子;爱，是无悔青春流逝。你的高飞，就是我的安慰。爱，是痴痴等待。”

　　而我们又有多久没回家了?我们一年能回家几次?每次能呆多久?在家有多长时间在陪父母?这样计算下来，这辈子我们还能有多少时间能够陪父母?

　　又是何时，我们蓦然发现，父母的背景已不再挺拔，已是满头白发，记忆力越来越差，听力越来越坏……

　　也许，我们做不到一直陪在父母身边，承欢膝下。但是，我们可以多打打电话陪爸妈聊聊，多回家看看他们，在我们步履匆匆一心向前的时候，时常回头看看，放缓脚步等等他们。

鲁健与中国人民大学喻国明教授推介《打包篇》公益广告

《关爱失智老人——打包篇》：“他忘了很多事情，但他从未忘记爱你”

　　老父亲记忆逐渐衰退，他记不得刚刚做过的事情，走到楼下找不到家门在哪儿，甚至忘了儿子的模样。一家人到餐厅吃饭，老父亲用颤巍巍的手把盘子里剩下的饺子揣到了兜里，家人都觉得很难堪也很不解，老父亲呆呆地说：“这是留给我儿子的，我儿子最喜欢吃这个”。广告《关爱老人-打包篇》以儿子的口吻讲述了这个故事。

　　该片的创作灵感来源自盛世长城国际广告公司创意人员的真实经历。据了解，老年痴呆(阿尔茨海默症)在中国的患病人数约为一千万，约占全球老年痴呆患者的1/4，居世界第一。中央电视台新闻频道曾在2012年发起了“我的父亲母亲”大型公益活动，呼吁全社会了解、帮助老年痴呆症患者及其家属，引发了社会的极大关注。随着岁月流逝，许多陈年往事在老人的记忆中随风飘散，阿尔茨海默症更像是记忆的橡皮擦，无情地抹去了老人的所有回忆。但是，对子女的亲情早已成为父母最原始的记忆，融入老人的血液，无法消除，不能格式化，在生活的不经意间悄然表露，令天下儿女动容。

尼格买提与中国传媒大学丁俊杰教授推介《红包篇》公益广告

《关爱老人-红包篇》：“把爱包给你最爱的人”

　　“我工作了，你就别太累了”

　　“别担心，我过得很好”

　　“有了孩子，才知道当妈的不容易”

　　“老了，我养你”

　　“该换个新油烟机了”

　　……

　　这来自不同年龄、不同职业的一句句发自肺腑的心里话，都表达了天下子女对父母的爱。在中国的传统风俗里，过春节时老人要给孩子红包、压岁钱，代表老人对孩子的祝福。《关爱老人-红包篇》却独具创意地反其道而行，呼吁儿女们为父母包上充满祝福的红包，很具感染力。

　　主创团队睿狮广告传播董事长伦洁莹谈起这支广告说：“睿狮团队对这支广告非常重视并全情投入，希望能与全中国在大年夜和新春期间观看电视的观众，来一次心灵的互动。当《红包篇》的想法出来之后，很感谢中央电视台的支持，和给予一些想法上的沟通，更感谢在制作上的自由度，让《红包篇》能以最真诚的状态呈现。透过这支片，我们期待能令更多朋友在这亲情洋溢的节日，对家人真挚地感恩，互道诚意的祝福，发挥我们中国人特有的亲密伦理观念;在这个讯息的时代，人口流动特别严重的时代，能用最原始的感情维系家人间的关系，坦然互相送赠一点爱与关怀;能够温暖每一颗心，这是我们的祝愿。如果这条公益广告能够触动更多人，对我们来说，比拿下任何客户、任何奖项都更有成就感。最后希望我们整个行业能够为社会带来更多有爱，有影响力，接地气的公益作品!”