走出阴霾李宁仍是世纪最佳

导语：他是最成功的运动员，“体操王子”创造的神迹后无来者，一手打造的商业帝国曾经独霸一方；他是与命运搏击的普通人，88年兵败汉城他被人以死威胁，公司业绩下滑也已交出业内头把交椅。李宁留给我们的不只是那一段值得大书特书的历史和荣誉。

燕然未勒汉城不相信眼泪观众让他以死谢罪

25岁之前的李宁是体操界的神话，世界杯七场个人项目比赛，他独揽六冠，后无来者；奥运会上，他收获三金，成为单届奥运会金牌最多的中国运动员。盛名之下，李宁来到了汉城……

    1988年，汉城，李宁25岁，行将退役的他再次扛起了为国争光的大旗：吊环比赛，脚挂在了吊环上；跳马比赛中，一跳坐到了地上。观众还未缓过神来，李宁微微一笑。梦想破碎的中国人民的自尊心被这要命的一笑大大挫伤了，嘲讽声叫骂声扑天盖地而来：“输了还笑，李宁像什么样子，丢尽中国人的脸！”
    李宁一下场便和队友哭成一团。但回国下飞机时，获奖者直奔接待大厅接受呼欢簇拥，他却在十几米外独自走了一条从未走过的灰色通道。机场人员不忘揶揄：“哪里不好摔，跑到那摔去了。”
    当中国代表团抵达首都机场时，夺得了金牌的跳水皇后高敏走在队伍的最前面，鲜花簇拥中的她却兴奋不起来，看着备受冷落的李宁，高敏心里一阵阵发凉。后来，高敏承认，自己选择在巅峰期退役，就是不想重蹈李宁的覆辙。
    有观众直接给李宁寄刀片，希望他割脉自杀以谢国人；一位辽宁观众做得更出格，他在寄给李宁的信里装了一根系好的塑料绳扣，并附上一句话：“李宁小伙子儿，你不愧是中国的‘体操亡子’，上吊吧！”

商海沉浮逆风重塑新国牌经营多难重出江湖

从巅峰到谷底，李宁的从商历程与他的体育生涯何其相像。曾几何时，国牌李宁席卷中端运动产品市场。而如今，这个“李宁”彷佛穿越回到了汉城的赛场。

    1990年8月，李宁拿出250万元，拿下亚运会火炬接力传递活动的承办权，他获得的回报是，25亿中外观众知道了李宁牌。1992年的巴塞罗那奥运会上，李宁牌运动服首次登上了世界舞台。2004年，李宁集团上市当天，他面对媒体淡淡地说道：“我不是一个明星偶像，我只是一个拥有十几年企业经营史的企业家，一个商人。”
    多少年来，李宁品牌形象的传播和沟通，更多依赖于李宁自己的人格魅力。上世纪90年代，距离李宁体育生涯顶峰时间较近，在“60后”、“70后”和“80后”心中更是一尊神，“气场”之强空前绝后。李宁将中国体育品牌重新定义，在独霸国内市场的同时，更是与与耐克、阿迪等国际品牌正面对抗。
    但就在最近几年，李宁公司的下滑趋势越发明显，几次变革无功而返，提价更被业内人士视为“慢性自杀”，性价比优势荡然无存，高端消费者转向阿迪达斯和耐克等国际品牌。
    这家曾经的中国本土最大体育用品制造商的市场位置已滑落到安踏之后，以李宁牌与安踏牌计，后者已经实现了超越。其净利润由2010年的11.08亿跳水至3.86亿元，同比陡降65%，这一数字不及匹克净利润的一半，与安踏的17亿元比更是相距甚远。最新数据显示，2012年全年订单金额较去年大幅下降，其中鞋产品订单金额按年计呈双位数下降之势，服装产品年跌幅则超过20%。
    继首席产品官、首席品牌官等相继辞职后，7月李宁公司发布公告，宣布原行政总裁张志勇卸任，公司业务将由创始人李宁及金珍君暂时接管。

青史留名世纪最佳一朝功成史书难忘传奇人生

退役之后，李宁没有同大部分冠军一样走上仕途。面对商海的浩瀚，他一往无前。中国唯一一名“二十世纪世界最佳运动员”，李宁绝非浪得虚名。

    作为新中国最著名的运动员之一，李宁的历史地位毋庸置疑。1999年，李宁被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
    2003年，作为代表“新中国”的面孔，将体育和资本主义完美融合的李宁登上了《时代》的封面。他是仅有的几位登上《时代》（Time）周刊封面的体操运动员、特别是来自中国的体操运动员之一。2008年，李宁点燃奥运火炬，中国体育第一人，李宁当之无愧。
    李宁留给世人的绝非几个“虚名”那么简单。从事体操运动十几年中，李宁获得的奖牌多达100多块。他独创动作“吊环正吊臂后悬垂前摆上接直角支撑”和“双杠大回环转体180度成倒立”，被国际体联命名为“吊环李宁摆上”和“双杠李宁大回环”。

结语：

李宁是伟大的，竞技是残酷的，市场是温情的。面对失败，几十年后的中国人不再将尊严、荣耀寄托在一名运动员的身上；面对失败，几十年后的中国人越发地宽容、理性，学会了尊重他人的付出，学会了尊重每一个人的人生。

本期明星：李宁

李宁，中国著名男子体操运动员。他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌，1984年洛杉矶奥运会上一举夺得三金两银一铜，是中国单届奥运会上获得奖牌最多的运动员。因此被誉为“体操王子”。1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。

各方评价

张艺谋：李宁是让我最感动的人

他深感身上责任重大，那幅画轴500米，转一圈需要3分10秒，每天晚上他都在练习，可是他每转完一圈，需要休息3个钟头。有时候我们都下班了还看到他一个小小的身影在那里。

楼云：没人能超越李宁

到现在为止，李宁老大哥做得非常非常成功，而且他的成功不是所有的运动员都能达到的，因为这种转型很难很难。

走出阴霾 李宁仍是世纪最佳

燕然未勒汉城不相信眼泪 观众让他以死谢罪