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《藏心术》被推上风口浪尖 凭什么试水周播剧

发布时间:2011年11月11日 09:38 | 进入复兴论坛 | 来源:中新网 | 手机看视频


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《被遗弃的秘密》(又名《藏心术》)成为首部周播剧

  11月13日,湖南卫视第一部周播剧《被遗弃的秘密》(原名《藏心术》)将开播,搜狐高清视频同步登陆。

  毫无疑问,这是一次颇具野心、富于风险的尝试。制片人于正和他制片的剧,又一次地走到了风口浪尖上,向传统收视习惯宣战,成败待测;而对于湖南卫视来说,试水周播剧,是勇敢地再一次做了“吃螃蟹”的人;对于内地电视产业来说,这样的试水,显然不是往左往右的选择题,而是一条全新的产业链有待开辟。

  为什么是《藏心术》?

  于正:我不吃螃蟹谁吃

  对于湖南卫视来说,当他们确定下来做周播概念后,最难做的决定,毫无疑问就是选择哪部作品才能打响头炮?《藏心术》最后成了这只“螃蟹”,他们寄希望于用《宫》创造开年收视开门红的于正,能够再次带来周播开门红。

  毋庸置疑的是,风头正劲的于正品牌,是湖卫在这部剧上的最大押宝。于正剧,意味着纠结的剧情、华美的画面、养眼的主角、甚至有些狗血的矛盾冲突——全部都是电视剧观众的最爱。从搜狐娱乐提前看片的结果来看,《藏心术》也具备了这些特点,场景拍得极为精致,甘婷婷、蒋梦婕、罗晋、何晟铭、乔振宇,无一不是青春偶像,粉丝受众也以年轻女性白领或者学生为主,这恰恰与湖南卫视22点档的定位极为吻合。

  此外,《藏心术》本身是一部带有悬疑色彩的年代戏。湖南卫视并没有储备专门的周播剧,在有限的日播剧选择范围内,对秘密的好奇,无疑有助于培养收视习惯,稳定收视群。

  于正在前日的周播剧论坛里,依旧展现了满满的自信:“作为第一个吃螃蟹的人,还是很值得去尝试一下,人生有几次这样的机会?”

制片人李湘、于正、李少红论道周播剧

  为什么是湖南卫视?

  业界:他们不吃螃蟹谁敢吃

  摸着石头过河——用来形容湖南卫视此时的心情毫不为过。为了打好舆论宣传战,他们甚至少见的在京召开了一次业界研讨会,来为周播剧的尝试摇旗。

  限娱令是不能忽略的客观原因。湖南广电工作人员告诉搜狐娱乐,周播剧最开始提出,正是在“限娱令”甚上尘嚣的时候,“限娱令”是大趋势,而湖南广电的综艺节目被大幅度地喊停或者改革,“其实高层下决心做周播剧很冒风险。”

  作为省级卫视的领跑者,湖南卫视也具备这样的野心与胆量。李湘问湖南卫视总编室主任何小庭,我们能hold得住吗?观众能每周末锁定关注吗?何小庭说:“我们一直在思考周播剧,我们一直也在思考拼量还是拼质,最后结果是拼质。我说的质,是有湖南卫视气质、传播品质,而不是几部、几集。”

  “我希望能够把湖南卫视打造成一个有梦想、有担当、有责任,当然对于电视剧行业有促进、有反哺作用这样一个电视台”,何小庭最后给出答案:“我觉得能hold住。”

  而在业界评论者看来,这只周播的“螃蟹”,湖南卫视不吃谁敢吃——他们拥有22点档最稳定的收视群,拥有内地最庞大的忠实粉丝群,拥有无论播什么都有关注度、收视率的先天优势,拥有互动宣传上的强势经验。这是他们的筹码,就像剧评人谭飞调查时网友给出的答案一样:“你们看好湖南卫视周播剧吗?他们说我们不看好周播剧,我们看好湖南卫视。”

国内周播剧能否复制美剧的成功?

  周播——螃蟹肉美壳太硬?

  预测:理想照进现实诸多难

  对于湖南卫视的《藏心术》试水,外界并不怎么乐观,这是只肥美的螃蟹,却也带着天生厚厚的壳,理想照进现实需要太多的破冰行动。

  ① 穿着棉袄洗澡 政策始终有缚

  穿着棉袄洗澡,周播剧始终还是受束缚的,一位资深的电视专家告诉搜狐娱乐:“关于管理与协调周播剧的制度几乎还没有,也就是说,它要像普通电视剧一样,经过立项与审批,周期长,最重要的是,这种审批可能会直接导致周播剧失去它应有的态度与面貌。”在他看来,内地做出的剧集要走像美剧《迷失》(Lost)这样的套路,目前来看,还是天方夜谭。

  有没有可能未来真的走《迷失》这样的风格路线?专家也不看好:“《迷失》的衔接是非常好的,但内地的导演一旦真的开拍周播剧,那种固有的思维,很容易把每个故事拍成类似小品的方式,这些并非不可预见,而是已经有电视台正在如此做了。”

  ② 观众培育未熟 产业链不健全

  许多影视制作公司与电视台都认为周播剧很大的“蛋糕”,若以网友在网络上追看美剧的劲头来入手看前景,周播剧市场潜力很大。

  但值得注意的是,内地的网民追剧跟电视观众追剧的习惯远不一样,网友可以在任意时间段选看,但观众在守着电视机的时候,选择性多,在同一时段未必会选择看周播剧,反过来看,错过了也不能再看——这已是内地观众的收视习惯,周播剧的挑战,亦正是在此。

  “内地观众看电视的习惯几十年不变了,周播剧作为新鲜事物,在初期能受到关注是肯定的,但从长期来看,要成功,整个行业都得跟着变动。”一位电视台的中层管理者说,“周播剧要真正做起来,面临改变的不仅仅是观众的收视习性,而整个行业的行事习性都要变,尤其是艺人体制。”他认为,如果做不到为周播剧而改变,周播剧也不能称之为成功。

  内地的行业也是几十年不变,不可能有一个完整的团队,有足够的时间和精力去将一个周播剧能在真正形式和意义上做到跟国外一样。而“艺人体制”更是如此,内地艺人不可能每周为了一部不知收视生死的戏而消耗时间。“其实这在国外是司空见惯的,但内地的艺人体制,尤其是大公司体制之内的艺人,有几个人能做到,或者说能做到?”这是他的延伸思考,他还一再强调,不要小看了这个貌似可以解决的问题,但做起来肯定是很大的阻碍。

  ③ 市场观望明显 粉丝效应难久持

  与国外相比,《藏心术》的周播,还远远只是打了概念上的一个擦边球而已。

  它已经是成片,在拍摄的思路上,就完全不是按照周播剧的思路去打造(当然,这可以通过后期来剪辑来弥补一些)。在美国,周播剧的前景是否被看好,前面几集就可以下定论,但从内地拍片的习惯来看,前面几集都是在做铺垫,而实际上,内地观众不如韩剧观众有耐心,并不会给予充足的时间去追捧一个剧。

  市场的观望情绪很明显。李湘赞赏周播剧,但她的芒果影业并没有立刻开机拍周播剧,一方面是因为天娱的《童话二分之一》在接档拍摄;另一方面,对于周播剧的市场和前景,还需要更多空间和时间去思考它的定位与走向。

  另外,以大场面制作、悬疑的情节著称的美剧以及以温情、爱情为主的韩剧,都各有风格,但无论是美剧还是韩剧,它的收视群不是特别针对某一群族,追剧的就是以家庭为单元的观众或者个体。反观内地的周播剧趋势则完全不一样:90后、粉丝、追星。

  这种粉丝效应能持续多久?其他电视台的高层都不敢预测:“周播剧是未来的一种趋势,如果在题材方面总是在一个固有的圈子走不出来,最终会被主流大众所弃之。”

  为勇气和胆量鼓掌

  评论:敢为人先有何不可!

  周播剧的概念横空而出,对电视产业来说,是件带有刺激意味的挑战的事。

  湖南卫视再一次敢为人先,行为和精神一样可嘉。目前的周播剧,还只是做到了形式上的沾边,实质内容以及手法、宣传、互动等环节,才是最考验人的。

  也许我们远虑了细节,或许这些是可以通过各种渠道实现的,但整体的环境,还是不得不多考量。内地电视产业走的路从来都是小心翼翼的,宁愿跟风与山寨,也不远多迈出一步,这种惰性未必不会影响到周播剧作为固有形式的存在的未来前景。因此,尽管面临着诸多考验,但走出这一步已经精神可嘉,我们为胆量和勇气鼓掌。

  现下,周播剧的势已经造成,接下来是看落地是否接地气,拭目以待。

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