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家电促销战升级 卖场PK电商首次上演贴身肉搏

发布时间:2012年04月28日 15:24 | 进入复兴论坛 | 来源:大洋网 | 手机看视频


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  2012年是家电企业公认的“冷年”,在一季度销量“惨烈”的形势下,今年五一理所当然的受到各商家的“高度”重视。记者从国美、苏宁及广百电器获悉,从本月20日起,五一的促销战已经提前打响,而最优势的资源也将在五一期间集中释放。值得注意的是,此次也是电商平台发动“全网低价”后的首个大型促销节点,家电网购商城在线上的竞争愈演愈烈,与线下的传统卖场首次上演“贴身肉搏”战。

  销量“惨烈” 商家提前布局五一

  今年一季度,家电销量遭遇“滑铁卢”。奥维咨询近日发布的数据显示,今年一季度,内销的液晶电视销量为764.66万台,同比下滑15.84%;冰箱终端销量为733.7万台,同比下降12.40%;洗衣机和空调的销量分别为602.2万台和524.6万台,同比下降幅度分别高达20.20%和32.10%。

  针对此局面,美的、格力等制造商们的“万人空巷抢”抄底战很早就已铺开,苏宁、国美各大卖场的促销之役也提前打响,而广州本土的广百电器则以“时尚家电节”为契机提前预热市场。自4月20日起,苏宁推出六大省钱消费举措,涵盖促销活动、门店、产品、服务等内容,时间跨度长达17天,对五一家电市场发起冲击。而广州国美从4月21日到5月6日,消费者凭借银联卡在国美电器任意门店购买电器,购彩电、冰箱、空调、洗衣机等品类满1000元可获银联额外补贴100元。空调将成为让利重点,变频空调最高让利30%。

  “节假日的效应事实上已经在衰减,但由于前一季度销量不好,厂家在五一还是投入了很大力度。”青岛海信广州分公司总经理杨迎时表示道,他判断,今年五一市场应该没有太大的爆发力,但也不会太平淡,基本和往年持平。中国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建在接受记者采访时直言,不要对五一市场抱有过大的希望,销售额能够同比实现个位数的增长甚至持平就是成功,就算出现两位数以内的下滑,也是可以接受的。

  降价20% 电商与卖场正面交锋

  随着电商们集体启动“全网低价”,传统卖场的竞争已经不足以全面体现市场。据监测数据显示,近两周内各大B2C网站纷纷赶在线下商城“五一大促销”前出手,目前网上大型B2C商家的各类促销活动每天都超过100个。“由于苏宁易购、库巴网、亚马逊、易迅网、1号店等商家掀起的价格战,近期全网至少有2万件3C数码、家电商品的价格降幅达到了20%以上,而以前该类目的平均降价幅度不超过10%。”电商业内人士告诉记者。

  为了提速线上业务,国美、苏宁等都不惜砸下重金,平时的小节日也均被充分利用起来打价格,传统的五一黄金周,电商们自然更是不会错过。国美网上商城总经理韩德鹏向记者表示,国美网上商城集中投入20亿元的特价促销资源、10万台特价机畅销型号商品,五一期间整体让利超过8000万元,彩电冰箱洗衣机传统大家电降价三成以上。而旗下的库巴也有让利至少5000万元的促销活动。除了两大传统卖场的线上争夺以外,京东、当当、亚马逊、新七天等网站也看准了家电市场,几乎是“近身肉搏”般推出了各种低价策略。

  而面对各渠道的争夺,厂家如何均衡?“从家电制造商的角度,五一促销仍然会以线下传统的方式进行,线上的活动会积极参与,但不会成为重点。”某厂家如是道。记者曾祥萍 摄影 郭柯堂

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