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报告显示:窝窝团成团购行业最大黑马

发布时间:2012年02月10日 10:34 | 进入复兴论坛 | 来源:来源:《北京商报》 | 手机看视频


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  近日,导航网站团800网发布的《2011年度中国团购行业数据统计报告》显示,国内团购市场2011年全年销售额总量超过110亿元。其中,窝窝团成为年度最引人注目的黑马。从年初的行业20名之外,一路杀入行业前三强,年销售12亿元,占全国行业份额达到了11%。

  2011年对团购行业来说,是大起大落的一年,从“千团大战”到“行业洗牌”,激烈的竞争也考验了一批团购行业的生存能力。曾经名不见经传的窝窝团,2011年无疑扮演了一个有力“搅局者”的角色。

  从每月销售数据看,2011年3月-5月窝窝团开始发力,6月强势崛起,在三季度开始杀入行业的第一阵营。据易观国际公布的数据,7月窝窝团及旗下团购网站销售额合计已达1.75亿元,在国内各大团购网站中均排名第一。

  业内人士及媒体综合分析认为,窝窝团的杀出重围,得益于良好的线下布局,以及“深度本地化营销”的策略。据了解,窝窝团在发展初期,并没有大量投放广告,而是在全国重点城市加快布局,完善线下服务网络;同时采用“深度本地化营销”的模式和差异化服务,很快在不少城市的交易额成为区域第一。而在服务方面,窝窝团始终坚持“精挑细选”的理念,并采取了“不满意就退款”,与中国消费者保障协会联合设立了“百万消协保证金”等措施,也得到市场和消费者的认可。

  在2011年四季度,随着洗牌的进行,团购行业开始呈现集中化的趋势,大量的独立用户开始转移到品牌力强、口碑好、保障措施更为良好的团购网站,也带动了第一阵营团购网站交易额的提升。据团800的数据显示,从去年11月起,原先的“亿元俱乐部”开始分化出“两亿元俱乐部”。美团网、拉手网、窝窝团组成的“两亿元俱乐部”,目前呈三足鼎立的态势。

  业内人士认为,从行业发展态势看,2012年团购行业洗牌还会继续,市场集中度还会继续提高,“三足鼎立”的局面会进一步强化。目前,美团网、拉手网、窝窝团都在采取积极措施,实施战略转型或升级,以加大在未来竞争格局的筹码。比如美团网选择了与阿里巴巴深度合作,拉手转型“实物商城”,而窝窝团则推出“55生活商城”,打造生活服务“专卖店”,形成“团购+生活商城”的战略架构。

  行业人士预估,随着市场成熟度提高,团购行业不断优化财务状况,2012年二季度将会有一到几家团购行业达到营收平衡或实现盈利。商报记者 金朝力

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