报告显示：窝窝团成团购行业最大黑马_新闻台

　　近日，导航网站团800网发布的《2011年度中国团购行业数据统计报告》显示，国内团购市场2011年全年销售额总量超过110亿元。其中，窝窝团成为年度最引人注目的黑马。从年初的行业20名之外，一路杀入行业前三强，年销售12亿元，占全国行业份额达到了11%。

　　2011年对团购行业来说，是大起大落的一年，从“千团大战”到“行业洗牌”，激烈的竞争也考验了一批团购行业的生存能力。曾经名不见经传的窝窝团，2011年无疑扮演了一个有力“搅局者”的角色。

　　从每月销售数据看，2011年3月-5月窝窝团开始发力，6月强势崛起，在三季度开始杀入行业的第一阵营。据易观国际公布的数据，7月窝窝团及旗下团购网站销售额合计已达1.75亿元，在国内各大团购网站中均排名第一。

　　业内人士及媒体综合分析认为，窝窝团的杀出重围，得益于良好的线下布局，以及“深度本地化营销”的策略。据了解，窝窝团在发展初期，并没有大量投放广告，而是在全国重点城市加快布局，完善线下服务网络；同时采用“深度本地化营销”的模式和差异化服务，很快在不少城市的交易额成为区域第一。而在服务方面，窝窝团始终坚持“精挑细选”的理念，并采取了“不满意就退款”，与中国消费者保障协会联合设立了“百万消协保证金”等措施，也得到市场和消费者的认可。

　　在2011年四季度，随着洗牌的进行，团购行业开始呈现集中化的趋势，大量的独立用户开始转移到品牌力强、口碑好、保障措施更为良好的团购网站，也带动了第一阵营团购网站交易额的提升。据团800的数据显示，从去年11月起，原先的“亿元俱乐部”开始分化出“两亿元俱乐部”。美团网、拉手网、窝窝团组成的“两亿元俱乐部”，目前呈三足鼎立的态势。

　　业内人士认为，从行业发展态势看，2012年团购行业洗牌还会继续，市场集中度还会继续提高，“三足鼎立”的局面会进一步强化。目前，美团网、拉手网、窝窝团都在采取积极措施，实施战略转型或升级，以加大在未来竞争格局的筹码。比如美团网选择了与阿里巴巴深度合作，拉手转型“实物商城”，而窝窝团则推出“55生活商城”，打造生活服务“专卖店”，形成“团购+生活商城”的战略架构。

　　行业人士预估，随着市场成熟度提高，团购行业不断优化财务状况，2012年二季度将会有一到几家团购行业达到营收平衡或实现盈利。商报记者金朝力