上海市杨浦区延吉新村社区：做百姓身边的社区公益广告

杨浦区延吉新村街道公益嘉年华活动

公益广告宣传受众是百姓，主体是百姓，工作推进的源动力也应来自于百姓，依靠百姓参与是工作开展的重要途径。首先，"原创性"吸引百姓，让百姓站上舞台中央。通过《今日延吉》报刊通告，辖区单位定向约稿，群众团队邀请参与，在社区征集到百姓原创公益广告画作50余幅、公益广告语600余条，精心制成公益广告，发布在小区、主要干道等人流集中区域，用"百姓制造"最大限度使公益广告符合"百姓口味"。同时，将"话语权"让给百姓，让百姓成为宣传主体。组织社区退休教授、"草根"作家、书画爱好者组建社区原创公益广告评审团，挑选出原汁原味的百姓公益画、广告语，百姓画的公益画百姓选，百姓写的广告语百姓议，最大限度使公益广告宣传活动百姓化。

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社会主义核心价值观培育和弘扬要入脑入心，需要有真实感、亲切感和地域特点的公益广告宣传方式来推动。一是使身边好人、道德典范成为百姓偶像。他们挑选近几年社区涌现的先进典型，推出"快乐志愿"陈家逸、"义校校长"房金妹等十位社区道德典型，设置"今日延吉人"板块，他们的事迹更有真实感、亲切感，更能引起百姓街谈巷议，更能成为百姓自己的道德标杆。二是在原创广告上着意创造性展示杨浦"三个百年"文化和品质生活构建，用"杨浦好儿女"来展示、用广场道德文化墙来体现杨浦文化积淀；用街校互动踏准杨浦"三区联动"发展节拍，使公益广告更具时代气息和杨浦韵味。三是在原创公益广告作品中把广告的切口落细、落小、落实，画面线条和字里行间直指近在眼前、就在手边的道德细节，焦点对准群众日用而不觉的价值观，使百姓感悟践行价值观不费时费力，随心而动，随手而为。

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社区公益广告发布的关键是围绕百姓生活圈子走，切忌华而不实的"高大上"。为此他们着力打造"十个一"工程。即：一系列媒体平台，一片市民广场，一批在建工地，一批居住小区，一批便民服务点，一个文明区域，一块公共绿地，一些主干道，一个公园，一家餐馆。针对不同区域的不同人群特点、不同场所的不同文明要求、不同个体的不同价值追求，为每个试点区域设定公益广告宣传点位主题，赋予核心价值宣传的层次感、文化感、设计感和亲近感。

定公益广告宣传点位主题，赋予核心价值宣传的层次感、文化感、设计感和亲近感。 社区公益广告宣传常态建设需要有落点、成规模，产品更新需要有渠道、聚资源。为此，他们建立区域多维联动，共同营造规模效应。把公益广告宣传工作纳入社区精神文明共同体合作框架之内，与区域高校的大学生创意团队结成长效合作伙伴，征集创意画百余幅，共同弘扬公益道德。同时搭建载体，邀请区域单位参与，充分利用学校、商家、地铁站等区域单位宣传阵地，使核心价值宣传连点成片。把公益广告宣传试点工作推到社区创新管理一线，充分依托社区"睦邻"文化，开发"政社合作"社会组织资源、"智慧社区"信息资源、群众团队文化资源，把核心价值宣传送进小区、送进楼道、送进居民家中。

实践证明，在社区高覆盖、高质量、有节奏、有声势地推进公益广告宣传是社会主义核心价值建设生动而有效的途径。下阶段，街道将以百姓参与、百姓支持、百姓认同、百姓践行为目标，把公益广告宣传做深、做细、做扎实。