[焦点访谈]过度包装该"瘦身"了

发布时间:2010年04月01日 14:21 | 进入复兴论坛 | 来源:CCTV.com

  

    CCTV.com消息(焦点访谈):

  

  

  

  

有6层包装的商品

  

  

  

  

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过度包装的商品

    现在,市场上许多商品的包装设计精美、样式独特,但其中一些商品却存在过度包装问题,这不仅让消费者花了冤枉钱,而且浪费了资源、污染了环境。 <<进入论坛    

    在浙江省义乌市的一个副食品市场里记者看到,这里除了经济实惠的简装酒之外,还有大量的礼品酒。这些礼品酒大多是两瓶装,但漂亮的外包装占据了大量的空间,一些包装甚至让人很难一下子和酒联系起来;而一些保健品在五六层外包装内却只有少量的保健品。采访中,专家表示,相对于食品、药品、酒类、保健品等礼品包装,大量工业产品中存在的过度包装问题则危害更大、影响更深。

    据了解,以2005年为例,我国包装生产总值4100亿,其中有70%价值2800多亿人民币的包装物仅被一次性使用,这其中有1/3属于过度包装。

    “最佳设计、最佳生产、最佳消费、最少废弃”是产品包装的一条通用原则,这一点在一些曾获国际包装设计奖的作品中已经得到体现。目前,一些厂商在高端产品上已经开始尝试简易、适度的包装,产生了很好的经济和社会效益。

    据了解,造成过度包装的原因有很多方面,比如某些商家想靠大包装暗示产品体积大和含量多、部分消费者消费理念不成熟等。专家指出,要杜绝过度包装需要方方面面的努力,各个行业协会应制定相应的包装标准,各个生产企业应当承担起自己的社会责任,而消费者更应该理性消费、适度消费,以最大限度地减少过度包装造成的危害。

详细内容

    主持人 方静:

  你好观众朋友,欢迎收看《焦点访谈》。

  大屏幕上的物品设计精美样式独特,但是可能很少有人能一下子就猜到它的真正用途,而我手里拿的这袋西洋参含片,谁又能一下子说出里面的包装共有多少层,真正有使用价值的又有多少呢?其实在我们的日常生活中,对于很多商品包装过度的现象已经见怪不怪。那么,究竟什么是过度包装,它的危害到底有多大呢?

  在浙江省义乌市的一个副食品市场里,经营酒类和保健品的商铺有百余家,其中酒类商品的包装可谓是五花八门,琳琅满目。

  记者:

  这也不展空间,这也是纸的。

  这里除了经济实惠的简装酒之外,还有大量的礼品酒。

  酒类经销商:

  有些是档次很高的,是木盒的,这么大里面也是装两瓶酒,那种成本就很高了。

  这些礼品酒大多是两瓶装,但漂亮的外包装占据了大量的空间,而另外一些礼品酒的包装就更加抢眼,甚至让人很难一下子和酒联系起来。

  记者:

  这些都是酒是吧?

  酒类经销商:

  都是酒。

  记者:

  里面都放着酒?

  酒类经销商:

  都放着酒,这里面有一瓶酒的,这里面也有酒。

  记者:

  这里面都放着酒,这些都卖多少钱?

  酒类经销商:

  价格几百块钱。

  这些抢眼的礼品酒包装各个金光灿灿,看起来工艺复杂,价格不匪。而于这些抢眼的礼品酒相比,保健品的包装倒是显得中规中矩,但是里面到底有多少有价值的物品呢?

  记者:

  那我打开一盒看看行不行?一共是这么点东西,但是占用了这么大的包装体积。

  这款保健是西洋参含片,总共不到50片,如果抓在手里也就一把,但是里里外外却包裹了五、六层,用了那么多的材料,占据了那么大的空间,这样的包装算不算过度呢?

  杨伟民 中国包装联合会副会长:

  像这样的,总共也就是48片西洋参的含片,就用了这么多的包装材料。

  记者:

  用了六层包装

  杨伟民:

  六层包装,真是叫人哭笑不得,这类商品我认为是明显的过度包装。

  李华 中国包装科研测试中心主任:

  我觉得像您展示的这些,可以肯定地说是过度包装。

  记者:

  什么样的包装是过度包装?有没有一个标准?

  李华:

  不好说有一个特别确切的标准,但是从包装的本身定义来讲,包装最根本有两大功能,一个是叫做保护商品,另外一个就是促进销售。所以说我认为评判过度包装,首先功能要适度,另外,促进销售的手段也要有一个综合的社会责任在里面,应该也要把握一个度。

  虽然对于过度包装没有一个统一的标准,但是人们对于过度包装的理解却大致相同。

  酒类经销商:

  它的价值就全都在包装上面了,里面的话就没有什么。

  李中华 深圳市某高科技企业负责人:

  那肯定外包装,通过美化的效果,大量过度包装之后,使它整个售价大大提升,但是它使用价值没有提升。

  吕伟 深圳市某包装制品企业管理人员:

  如果说它的效用远远低于我们付出的价值,我们可能就这样认为,这是一种过度包装。

  过度包装至少有这几种危害:占据并消耗了过多的资源,产生了过多的垃圾,并增加了垃圾处理的成本,造成环境污染等。既然如此,为什么市场上又会有那么多过度包装的产品出现呢?

  林木勤 深圳市某饮料企业负责人:

  我想有一点是利润率在作怪,想挣多点钱在作怪。

  酒类经销商:

  市场需要我们不可能不卖啊,你说是不是。

  杨伟民:

  它的消费观念还不是很成熟。

  李渔 包装设计师:

  我想跟中国人的好面子有关系。

  为了迎合这种好面子的心理,一些厂家在某些礼品类商品的包装上做足了文章,甚至他们提出的一些特别的要求,一些专门从事包装生产的企业都很难接受。

  欧阳宣 深圳市某包装制品企业负责人:

  这个太过分了,太复杂了,全部都开了金属膜,里面有莲花座,然后用这种框加上亚克力板,这种包装卖起来也非常贵了,对我们来说这种包装利润是比较高的,我费了很多口舌劝说客户说不能用这个,我说用了这个到市场上会失败的,太过分了这个。最终客户还是听了我们的,没有采用这个,放弃了这个包装。

  记者:

  对于你们自己的利益来讲,应该是没有什么坏处?

  欧阳宣:

  其实我们也是考虑客户会不会成功,我们判断这样一个包装到了市场上可能不会成功,如果就算推出去了,客户买了,但是如果卖不好他也翻单了,对我们来说也没意思了。

  在我们一般人的眼里,说起过度包装,焦点往往都集中在食品、药品、酒类、保健品礼品商品上,但是在专家眼中,大量工业产品中存在的过度包装的问题则更加令人担忧。

  李华:

  可能对我们整体的经济发展,对我们国家利益来讲,就说像这些大量的工业品,如果不能做到科学包装,如果它们功能是过剩的,这可能造成的资源浪费和造成的成本增加是更加严重的,要远远大于我们看到的这种生活消费品当中的这种过度包装。所以我们始终觉得,我们见到的这些消费品只是浮出水面冰山的一部分,真正更大的一部分可能还在水下。

  专家告诉我们,目前我们的工业产品中过度包装的问题主要出在功能过度上。比如用两毫米的纸板就可以满足包装的要求,但因为没有科学测算,过高提升了包装物的保险系数,用了四毫米的纸板,这就是一种包装的过度,就会造成更多的浪费。

  杨伟民:

  我们测算过一次,我们的包装物,它一次性使用就成为废弃物的大概占我们包装产量的70%。

  据了解,以2005年为例,我国包装产品生产总值为4100亿元,其中有70%价值2800多亿元人民币的包装物一次性使用掉,而其中的三分之一就是过度包装造成的。

  杨伟民:

  这就是我们所付出的代价。

  实际上,在保证外包装基本功能的基础上,其包装物的成本越低,商品的使用价值就能最大程度地体现出来,消费者就越少花冤枉钱。但很多厂商在高端产品上并不愿意去尝试简易适度的包装,而深圳一家生产照明灯具的高科技企业,在这一方面就做了大胆的尝试。

  记者:

  你把这个成本给我们算一下账,比方说内容物产品的价值和包装物的价值。

  李中华:

  我这个内容物大概是500块钱左右。

  记者:

  这么贵?

  李中华:

  这是高科技产品,有高科技含量在里面。这个成本大概是一块五毛钱到一块八毛钱之间。

  记者:

  我就会理解,你给我这么简易的包装,我不相信里面的内容物会值这么多钱,我可能会觉得你这个二三十块钱的东西就差不多了。

  李中华:

  这恰恰是我们要跟我们的用户灌输的东西,一些意识上的东西,一个产品的品质的好坏,它的使用价值不在于外包装,它有它的内涵。

  记者:

  他们能接受吗?

  李中华:

  到目前为止,我们的客户都能接受这个观点。

  李华:

  这起码给大家提了一个醒,就是说我们还有另一条路可以走,不是只有靠过度的豪华包装才能增加企业利润,这不是唯一的路。这件事给我们的启示就是说,从我们业内人士来讲有一种最理想的状态,我们所谓最高境界,应该是一个商品到了客户手里,消费者手里以后,所有的包装都烂掉了,都毁坏了,已经损坏了,而我们的商品完好无损,这是包装的最高境界。所以说真正从纯理论的角度来讲,我们确实每一个厂家都应该追求这种境界,因为包装不是我们最终要销售的东西,我们最终销售的是我们的产品,所以我们如果有可能降低了包装的成本,甚至降到很低很低,又保护了你的产品,也同时保护了消费者的利益,没有影响到商品的销售,我想对企业应该是一条很值得研究的路。

  虽然深圳的这家企业产品有其特殊性,但至少说明,高端产品简装上市不一定没有市场,而最佳设计,最佳生产,最佳消费,最少废气是产品包装的一条通用原则,这一点在一些国际上曾获奖的包装作品中也可以体现出来。

  李渔:

  一包茶分别做成六个小盒,那个小盒再放到这个方盒里面,它便于销售,可以拆开一小包买,也可以这样一条买,也可以这样。

  记者:

  就像这样。

  李渔:

  这样一桶买。

  记者:

  这要当作礼物送人的话也可以这样,也可以这么一捆。

  李渔:

  也有特色。

  我们再来看看这个硬纸盒的包装有何秒处。

  李渔:

  在运输的过程当中考虑它的成本问题,这样,方便、节约成本。

  记者:

  它强度够吗?

  这款包装所用的材料并无特别,但可折叠的设计节约了大量的储运空间,而其强度完全可以确保内容物的安全。其实,我们并不缺乏智慧,这款设计新颖的酒包装,并不会降低酒的档次和品位。而这款用废纸浆压制而成的纸盒,虽然只有几块钱的成本,但同样可以作为礼品盒传达真挚的情感。最终什么样的包装能有市场,还得消费者您说了算。

  主持人 方静:

  俗话说“人靠衣服马靠鞍”,商品通过适当的包装自我美化等无可厚非,但是消费者需要的毕竟是产品本身而不是只有一次使用价值的包装。专家指出,要遏制过度包装需要方方面面的努力,各个行业协会应该制定相应的包装物标准,各个生产企业应当承担起自己的社会责任,而像你我这样的普通的消费者更应该提倡理性消费,适度消费,在全社会形成一种“以节约资源为荣,以破坏环境为耻”的风尚,最大限度的减少过度包装造成的危害。

  

 

  

责编:刘岩

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