[焦点访谈]国产品牌的呼唤

发布时间:2010年04月01日 14:16 | 进入复兴论坛 | 来源:CCTV.com

  

 

   

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    CCTV.com消息(焦点访谈):近年来,一些国产品牌在发展过程中因为种种原因不断受到排挤,在人为设置的障碍下陷入尴尬境地。那么国产品牌需要一个什么样的外部发展环境?又该怎样提供一个健康的环境呢?今天,本栏目特邀国家质量监督检验检疫总局副局长蒲长城、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰,请他们就此进行分析、解读。

    专家认为,之所以会在一些地方出现排挤、歧视国产品牌的现象,首先跟相关部门、市场经营者及消费者在品牌认识上的片面性和盲目崇洋心理有关。洋品牌并不意味着就是好,而国产品牌也不意味着就是差。事实上经过多年的发展,中国的很多品牌都是很有实力的,丝毫不逊于国际品牌。

    但是我们也必须看到,中国和国际一流品牌还有一定差距,在发展“中国制造”的基础上还应注重发展“中国创造”和“中国品牌”,提高国产品牌的含金量。在发展国产品牌过程中,各国政府都会在政策、资金、技术等方面给予一定扶持,中国也不例外。我们绝不应该排挤而应大力发展中国品牌,要消除一些人的盲目“崇洋心理”,树立民族自信心。我们既要看到自己的差距,也不能忽视自己的实力。对于国产品牌要“认识它、爱护它、保护它、发展它”,这样才能从根本上提高我们整体产品的市场竞争力,实现又好又快的发展目标。发展国产品牌是全民的事,全社会都应对此关注、重视。

详细内容

演播室主持人 方静: 日前《焦点访谈》栏目播出的有关国产品牌在上海市的一些商业街区遭遇一些不公平待遇的节目,引起了有关方面的重视。相关资料显示,过去五年海外特许品牌来华发展的数量每年都在以两位数的速度增长,海外品牌的进入一方面繁荣了国内市场,带来了先进的管理理念和营销模式,但是另外一方面由于一些人存在盲目崇洋的心理,导致一些国产品牌遭遇了不公正的待遇。面对这种情况,我们的政府管理部门,我们的企业以及消费者应该如何应对呢?今天我们演播室请来了国家质量监督检验检疫总局的副局长蒲长城,和中国名牌战略推进委员会副主任艾丰来共同探讨这个话题。那么在讨论开始之前,我们不妨先简单回顾一下《焦点访谈》日前播出的有关内容。 淮海路是在上海乃至全国都享有盛名的商业街区,这里历来都是商家的必争之地。然而近一个时期以来,人们发现这里的洋品牌日益增多,而国产品牌日趋减少。周文荣 上海美特斯邦威销售公司总经理: 现在都在规划调整,然后很多国际的品牌都要入驻,像我们本土品牌,怎么说呢,都会被挤出去。 周文荣告诉记者,美特斯邦威入驻淮海中路已达五年之久,经营业绩也在逐年攀升,然而就在上个月他突然接到必须从这里撤出的通知。因为当地要把淮海中路建成国际品牌一条街,按理说国产品牌走了,进来的应当是那些响当当靠得住的国际品牌,然而来这里的并不都是国际知名品牌,而一些品牌只是靠一个洋身份,甚至是虚假的洋身份就可以堂而皇之地进来,而他们并不比离开这里的国产品牌更具实力。主持人: 就是我们的一些国产品牌,他们不论是在经营业绩,还是一个企业实力上,并不亚于一些国外的品牌,但是为什么像淮海路这样的一些非常有影响的商业街区并不欢迎他们。艾丰 中国名牌战略推进委员会副主任: 我看主要是操作者在品牌认识上有片面性,我们讲国产品牌,讲的洋品牌是品牌的归属问题,是哪一个国家的,是品牌的归属问题,讲国际品牌是品牌的层次问题,这是两个概念。主持人: 您的意思是洋品牌和国际品牌之间并不是等号?艾丰: 不是等号,不能说所有的洋品牌都是国际品牌,洋品牌也有小品牌,也有没出国的,也有不怎么样的。主持人: 也有一些垃圾品牌。艾丰: 甚至还有垃圾的,对不对,但是在国际名牌里头可能有我们中国的,对不对。蒲长城 国家质量监督检验检疫总局副局长: 有一个误区,就是对中国品牌,我们自己中国的产品认识上还有一些欠缺,这么多年来中国的产品质量整体水平有了很大的提高。主持人: 很多国产品牌实际上已经可以达到国际品牌的这个水平了。蒲长城: 是的,可以达到国际品牌这样的水平了。艾丰: 所以发展中国家要起来,很重要的就是要打造自己的品牌,和国外的这些品牌能够形成竞争关系,所以我们中国人要发展经济,这点认识一定要到位,不是把量搞上去,把质搞上去就完成任务了,还要把品牌搞上去。 正是由于中国的国产品牌起步晚、水平低,才需要企业奋起直追,我们的民族企业也正在努力拼搏,日渐起色。然而在很多情况下由于一些人的崇洋心理,使得国产品牌遭遇到不公正的歧视待遇,一个多月前合肥市曝出新闻,在市国土资源局综合楼空调系统的招标中,公告上明确指出只要国外原装进口品牌,将国内的格力、海尔等空调产品一律排除在外。类似的故事还发生在深圳市台电公司的身上,台电公司是世界上有线同声传译语种最多的数字会议系统制造商,他们的产品进入了联合国、世界银行、APEC等许多国际会议的会议厅,然而在国内他们却屡遭尴尬,只是由于他们的国产品牌身份而屡次被挤在竞标门槛之外。也就在上个月,江西省高等级公路管理局委托一家公司购买路面养护设备,受委托方在招标公告中居然明确标明部分设备必须是国外知名厂家原装,或在国内投资组装,而这些设备国内企业都能生产。主持人: 刚才小片中谈到了这几件事,我们从表面上看好像是一些招标公司的主意,就是拒绝国产品牌,但实际上完全是它们的主意吗?在它们的背后有没有政府职能部门的意思在里面?艾丰: 所谓政府采购就是政府花钱买东西嘛。主持人: 政府是出资方。艾丰: 对呀,花钱的人你怎么会不作主呢?花钱的人当然你要授意,发现不符合你的你要纠正,所以无论是直接和间接,政府都不能推卸自己的责任。蒲长城: 出资方如果没有意图,光是招标公司我认为这说不通。主持人: 在政府采购法当中有明文的规定,政府采购应当采购本国的货物、工程和服务,除非是在中国境内无法获取,或者无法以合理的商业条件来获取。蒲长城: 像政府采购法做出这样的规定,这应该是一个最基本的要求。主持人: 国外是否也有类似的规定?艾丰: 两种,一种有明确规定,它可以按照明确规定这么做;还有一种它可能字面上没有说得那么清楚,但实际操作仍然是如此。蒲长城: 那么世界各国也是采取了很多办法来保护自己的品牌,比如说韩国它制定一些鼓励、奖励和支持、扶持品牌的一些政策;新加坡甚至制定了品牌的援助计划,国际化的计划;日本也给一些产品给予奖励和鼓励,也采取了一些保护的措施。我们现在是一个发展中国家,更不应该采取这些限制,甚至歧视的做法。 随着经济全球化的不断发展和我国加入世界贸易组织后过渡期的结束,我们将面临着更广泛,更加激烈的国际竞争,中国品牌面临着更加严峻的挑战。而在国内一些只注重品牌出身,不看产品质量的现象着实令人担忧。主持人: 国产品牌遭遇不公正的待遇,会导致些什么?艾丰: 这个结果会很明显,直接的结果就是挤压,甚至打击了我们的国产品牌。我们的强项是制造,我们的弱项是品牌,这么一个情况正好使我们的很吃亏,因为国际上有一个通行说法叫微笑曲线,就是一个商品有三个环节,研发、制造、销售,研发利润高,销售利润高,制造利润低,三点连起来像一个嘴在笑,但是这个微笑曲线对我们中国来说…… 主持人: 我们恰恰是在最低点。艾丰: 是苦笑曲线,因为我们在最低点,那我们要解决这个问题就要向研发和品牌两个方面发展,因为有了品牌才能销售,所以你现在把中国品牌你都给压制住了,那我们这个环节怎么突破,那么永远在效益最低的地方去运行。蒲长城: 还应该注意到一点就是国外的产品也不是说它就是十全十美的,没有什么问题的。从我们对实施国家监督抽查的结果来看,多次发现洋品牌,甚至一些名牌产品,国际名牌发生质量问题,我们要求它实施召回,那么这就应该说什么呢,我们也应该克服一种简单的片面的崇洋的心态。主持人: 对洋品牌的这种盲目的崇拜也好,迷信也好,会招致什么样的危害?艾丰: 不仅是有一个经济后果,还有一个文化后果,使我们中国人一看到中国货不行,一看到外国品牌就行,这不是挫伤了我们自己的民族自尊心吗? 经过多年努力,我国企业的产品质量稳定提高,一些自主知名品牌走向国际市场,并形成了一定的国际竞争力,先后有海尔冰箱、洗衣机、华为程控交换机、格力空调等产品获得中国“世界名牌产品”称号,但是我们也必须看到在全球商业竞争日趋激烈的今天,中国国产品牌比以往任何时候都更加需要公平健康的发展环境。主持人: 从目前的情况来看,国产品牌的发展我们需要怎么样去帮助它们?艾丰: 首先政府是第一个责任,这个责任说起来很复杂,实际归纳起来很简单,就是为我们中国名牌的发展创造一个良好的政策环境,创造一个良好的市场环境,创造一个良好的社会环境,就像种庄稼一样,你不能代替那个小苗长,但是你可以除草。蒲长城: 对。艾丰: 可以施肥,可以松土,你给它创造一个环境,它就起来了。蒲长城: 同时我们还要正确地引导市场,应该宣传我们自己的产品,应该向广大人民群众通过我们各种手段来介绍中国的产品质量整体水平发展到了一个什么样的阶段,这些产品应该和同类产品,国际产品相比,我们自己有自己优劣势在什么地方,动员全社会都来关注怎么样去提高它,所以中国制造,中国的产品应该是大家都去认识它、爱护它、保护它,大家说用我们自己的名牌,保护我们自己的名牌,发展我们自己的名牌,这样才能从根本上提高我们整体产品的市场竞争力,实现我们又好又快的发展这个目标。主持人: 好的,感谢两位来到我们演播室接受我们的采访。应该说国家对于品牌战略是高度重视的,已经出台了一系列鼓励发展国产品牌的政策,应该看到大量国际品牌的进入,固然对我国的产品市场造成一定的压力,也在一定程度上刺激了我们的品牌意识,当国产品牌和洋品牌展开竞争的时候,我们一方面要为自主品牌的发展创造公平健康的社会环境,而另一方面我们的企业也应当着力培养自己的自主创新能力,走向国际市场,并形成自己的国际竞争力。 好,再次感谢两位嘉宾光临我们的演播室,也感谢观众朋友收看这一期的《焦点访谈》,再见。

责编:刘岩

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