[焦点访谈]健康口袋本在行动

发布时间:2010年04月01日 13:49 | 进入复兴论坛 | 来源:CCTV.com

  

    





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    CCTV.com消息(焦点访谈):

  

    口袋本图书是近些年来图书市场新出现的一种出版物形式。在较长一段时间里,这个市场主要被内容不健康的、非法出版的读本充斥。在严厉打击不健康口袋本的同时,最近中宣部出版局组织发起了健康口袋本出版工程。

  

    口袋本图书可以很轻松放在口袋里,所以被称为口袋本,由于价格低廉、方便携带,因此深受孩子们喜爱。口袋本最早出现在学校周边的小书摊上,内容多为暴力、恐怖、色情,严重影响着孩子们身心健康,令家长、老师非常担忧。口袋本曾一度被列入不健康图书的范畴。2005年,国家相关部门组织国内知名少儿出版社发起“健康口袋本出版工程”。

  

    要启动健康口袋本出版工程,首要任务就是吸引出版社发行商积极参与其中,为此国家出台了一系列优惠政策。这些政策为健康口袋本进入市场理顺了关系,结果许多出版社和发行商被吸引了进来。

  

    4月23日是“世界读书日”,这一天“健康口袋本在行动”在北京正式启动。数十家出版发行机构参加了此活动。他们对健康口袋本的发行充满了信心。

  

    如今口袋本已经登陆各大书店专柜,它们以弘扬中华民族优秀传统文化、民族精神和激发创造力等积极向上的原创内容为主,成为青少年成长阶段的精神指南。虽然健康口袋本活动刚刚启动,但目前国内十家少儿出版社已经推出了300多个品种的新书。今后将会有越来越多的出版社发行商加入这一工程当中,联手为孩子们打造绿色精神家园。

  

    [全文]

  

    主持人(翟树杰):

  

    大家看一看,今天我手里拿了一本书,这本书因为个头小,可以很方便地装在自己口袋里,所以人们也把这种书叫做“口袋本”,主要是被青少年所喜爱。口袋本图书是近些年来图书市场新出现的一种出版物形式,但是在较长的一段时间里,这个市场主要被非法出版的内容不健康的读物所充斥。在严厉打击不健康口袋本的同时,最近中宣部出版局组织发起了健康口袋本的出版工程。

  

    解说:

  

    瞧,孩子们排着长长的队正等着辫子姐姐签名。辫子姐姐最近写了两本口袋书,《亲爱的贝磊,加油》、《穿苏格兰裙的男生》,看来很受小读者的欢迎。这两本书是辫子姐姐应浙江少儿出版社邀请写的,之前在做调研时,辫子姐姐发现市场上的确非常需要又好看又健康的口袋书。

  

    郁雨君 辫子姐姐 《亲爱的贝磊,加油》《穿苏格兰裙的男生》作者:

  

    如果爸爸妈妈不看住你们,你们偷偷读什么书,他们说读口袋书啊。后来我跑到附近的地方看,都是那种小书摊上或者租的那些书,里面有很多很暴力的,最好的也是那种动漫,我觉得是一种快餐的食品,没有什么营养的,属于那种灰色口袋书里面对孩子损害最小的一种,不要说其它有些言情的、暴力的,那我觉得特别着急,我们要做一套能够把他们的视线真正夺回来的。

  

    黄洁 记者:

  

    像这种书就是“口袋书”,有这种普通课本大概一半左右的大小,很轻松就能够放在口袋里面,所以大家把这种书叫做“口袋本”。“口袋本”一般几块钱就能够买到一本,非常便宜又很好携带,而且当中图文并茂,很时尚,所以很受孩子们喜爱。

  

    杨薇 北京同盟浙少图书销售中心总经理:

  

    为什么引起大家的注意,引起大家关注,就是由于那段时间它的内容上面有不太好的因素在里面。

  

    解说:

  

    口袋书曾一度被列为不健康书的范畴,口袋书最早出现在现学校周边的小书摊上,内容多为暴力、恐怖、色情,许多孩子常用零花钱买来偷偷地看。

  

    学生:

  

    看完那些内容不好的书,感觉对自己没有修养,感觉就跟没用的。

  

    学生:

  

    没准还学那些。

  

    记者:

  

    怎么学法?

  

    学生:

  

    假如哪个人一拳把他打倒了,他也打他一拳。

  

    学生:

  

    假装打架,然后打着打着就成真的了,有个同学还骨折了。

  

    记者:

  

    还打出骨折了啊?

  

    学生:

  

    嗯。

  

    学生:

  

    看漫画书打架,有一个小孩,因为他有点梦游感觉,睡觉的时候,睡中午觉的时候,老起来打拳头。

  

    解说:

  

    这些口袋书严重影响孩子身心健康,为了净化校园周边的环境,国家相关部门多次对口袋本进行严厉打击。

  

    张小影 中宣部出版局局长:

  

    开展扫黄打非斗争当中,我们对校园周边市场进行了反复清理,结果发现一个什么问题:就是清理了,可能这些非法出版物没有了,但是过一段时间,它又出来了。这个市场是一种客观需求,一种客观存在,就是说孩子们喜欢这种阅读方式。但是怎么能够在孩子们所喜欢的这种阅读方式当中注入我们所要倡导的一些内容,然后用这种健康的口袋本来占领这个市场,我们感觉到这是一个很大的一个现实问题。对市场的治理,靠扫黄打非这一手是不够的,还需要另外一手,就是要用健康的口袋本去占领这个市场,满足孩子们的需求。

  

    解说:

  

    2005年,国家相关部门决定双管齐下,在打击不健康口袋本的同时,组织国内知名少儿出版社发起健康口袋本出版工程。

  

    彭兆平 湖南少年儿童出版社社长:

  

    中宣部和新闻出版总署布置我们十个少儿出版社拿出自己的调研报告,我们就到校园,在长沙市一些校园的周边,我们到书店都做了一些调查,校园周边那些租书摊上面还是有很多,属于这种非法书商做的那些盗版的那些内容不健康的口袋书还是相当得多。那么另外一些在书店里面,其实有一些健康的口袋书,像有些是经典改编本,有的是一些小开本的文学原创的这种图书,这些其实也有一些,包括一些比较健康的智力趣题,都是64开本的这样一些开本,它也是口袋本,但是这些书很难进入校园周边的小书摊。

  

    解说:

  

    据了解,以往口袋本多是散发在小书摊上进行销售,在大的书店里很少看到此类书籍。

  

    刘文 新华书店北方图书城有限公司副总经理:

  

    出于两个方面的考虑,一个是版本太小,不便于管理,而且定价非常低,也很难形成大规模的销售,更重要的一点,口袋书前一段市场发展情况不是很健康。这样的话作为主渠道来选择品种的时候,在把关上就非常慎重,所以使得一些我们把握不准的一些品种,我们就给它拒之门外了。

  

    解说:

  

    由于没有很好的发行空间等等因素,许多大的出版社也就不会轻易策划出版口袋书,要启动健康口袋本出版工程,首要任务就是要吸引出版发行商积极参与这一活动,为此国家相关部门给出了一系列优惠政策。

  

    白冰 接力出版社总编辑:

  

    比如支持这些出版社书号,比如政府可能会有一部分的采购,要把这些口袋书送到偏远山区,送给贫困山区的孩子。另外也号召主渠道、民营渠道下大力量来发行这个口袋书,那么在这个基础上,我们下大力量做这个口袋书。发行商对这个书现在已经非常非常感兴趣,为什么呢?中宣部新闻出版总署要求我们让利、降低折扣、降低定价,那么这个很大的利益空间给了发行商。

  

    解说:

  

    优惠政策为健康口袋本进入市场理顺了关系,许多出版社和发行商被吸引参与健康口袋本工程后,在进行调研时发现,其实口袋书的市场存在着巨大的商机,这让他们对口袋本的兴趣更浓了。

  

    白冰:

  

    在法国,每卖三本书其中一本书是口袋书,那么中国我们那么大的一个读者群体,如果我们把这个市场培育起来,我想它给中国出版业会开启一个很大的市场空间。从这一点上,我们现在也愿意,虽然是微利,我们也愿意进入这个市场,先行进入抢占这个市场滩头。

  

    解说:

  

    在今年4月23日世界读书日这一天,十家少儿出版社带着他们精心策划出版的口袋书,来到北京正式启动“健康口袋本在行动”活动。这一天,国有的、民营的发行商也来了三十多家,他们对健康口袋本的发行充满了信心。

  

    朱建光 南通市弘文图书发行有限公司总经理:

  

    不但有信心,我们肯定还要想办法,把这个口袋书肯定要把它办好,涉及到每个乡镇,每一个铺网点,我们会做大量的工作。

  

    王志明 郑州图书城知本书屋经理:

  

    民营的书店,大部分是集中在社区,中小学边上,网点多、规模小,这些东西就看好它对象比较明确,比较适合我们这些民营书店。

  

    刘文 新华书店北方图书城有限公司副总经理:

  

    我们接下来回去之后准备拿出一些专架、专区专门摆放,用专人来管理,使得口袋书能够在未来的市场上有一个更好的表现。

  

    解说:

  

    如今,记者已经在一些大书店显眼的位置上看到了口袋书的专柜了。这些口袋书以原创为主,除了在形式上充分体现出小巧活泼的优势外,内容突出了中华民族优秀传统文化,人与自然、人与动物、人与人的和谐相处,弘扬民族精神和激发创造力等积极向上的主题,传递着友谊、信任、勇敢、励志等青少年成长阶段的精神指南。

  

    学生 北京地坛小学:

  

    《亲爱的贝磊,加油》那个口袋书。

  

    记者:

  

    怎么样那本,你看了吗?

  

    学生:

  

    看了,很感人。

  

    记者:

  

    很喜欢是吗?

  

    学生:

  

    对。

  

    学生:

  

    我看过《反斗猫 俏皮狗》,我觉得那本书非常搞笑,非常好。

  

    记者:

  

    喜欢那本,还有呢?

  

    学生:

  

    我看了《家里有我》,非常幽默。

  

    解说:

  

    总的来说,这些健康的口袋书进入孩子的视野后,评价还不错。记者调查发现,孩子们对科幻、侦探、探密类的书籍很感兴趣,许多孩子最希望口袋书能给他们带来的是快乐,幽默的口袋书很畅销。

  

    记者:

  

    用自己零花钱买书的话,你会买什么?

  

    小学生:

  

    我会买一些漫画之类的。

  

    小学生:

  

    幽默或者搞笑的。

  

    记者:

  

    为什么喜欢看幽默的东西呢?

  

    学生 北京地坛小学:

  

    因为搞笑的看了非常快乐。

  

    学生:

  

    非常放松,非常快乐,看完了。

  

    学生:

  

    因为我们在紧张的学习当中,看一些这样的书会让自己的心灵放松。

  

    学生:

  

    就像酸性加入一些碱性,让我们的生活平衡,让我们的心态平衡,不要特别疲劳。

  

    闫婷:

  

    要是从这口袋书来讲,还是应该趣味更强一些,因为他平时在学校的学习时间已经很充实、很紧张了,需要他放松,不需要在口袋里再学点什么,我觉得不要目的性太强了,实际上就是一种熏陶、一种引导、一种感染,这就足够了。

  

    解说:

  

    许多孩子希望口袋书能成为他们生活的调味剂,一些老师、家长则希望口袋书带给孩子们营养。如何满足各方面需要,如何让健康、绿色的口袋本占领青少年的图书市场?出版社发行商们正在努力探索。

  

    陈定方 广州学而优书店总经理:

  

    我觉得要去研究那些过往在孩子中间流行的书,它的内容,它为什么会吸引孩子。我们知道它里面有一些可能不是很健康的东西,如果我们剔除那些不是那么健康的东西,那么这里面还有哪些东西是孩子吸引的。

  

    陈纯跃 浙江少年儿童出版社社长总编辑:

  

    健康口袋书我们还是第一次做,还没有很成熟的经验跟模式,接下来我们想在选题策划上面可能还要更关注现在的一些,小孩子比较关注的一些热点。

  

    主持人:

  

    叔叔阿姨们正在千方百计想办法,让孩子们不仅能从健康口袋书里获得营养,也能在紧张的学习中轻松一刻、休闲一刻。健康口袋本活动虽然才刚刚启动,但到目前,国内十多家少儿出版社已经推出了三百多个品种的新书,今后还会有越来越多的出版社、发行商加入到这一工程当中,联手打造孩子们的绿色精神家园。

  

责编:刘岩

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