CCTV.com消息（焦点访谈）：六一儿童节前夕，在北京的一些幼儿园，记者注意到许多班级的小书架上，摆满了不少装帧精美、内容丰富的少儿图书。课间休息的时候，这里成了孩子们最爱光顾的地方。

　　

    

一本本图文并茂的书籍，为孩子们打开了奇妙而精彩的世界。新近出版的《哪吒传奇》，尤其受到孩子们的喜爱。《哪吒传奇》是去年6月由人民邮电出版社出版发行的一套国产儿童动画图书。这套图书一经推出就热销全国。连续十几周高踞北京图书大厦销售排行榜首位，打破了《哈里·波特》等国外作品长期占据我国少儿图书排行榜的局面。

　　

    

这套少儿图书是根据中央电视台52集同名动画片改编而成。该片是中央电视台出资数千万元，历时3年拍摄完成的。先后于2003年6月和2004年春节期间两次在中央电视台播出，创下骄人的收视率。

　　

    近年来，像哪吒这样的民族动画明星越来越多地出现在我们的电视荧屏上，《西游记》、《自古英雄出少年》、《中华少年奇才》、《神脑聪仔》等一批民族原创动画作品的推出，标志着我们在国产动画片创作上所取得的明显进步。

　　

    [全文内容]

　　

    明天是“六一”国际儿童节，祝全国的小朋友节日快乐。许多人儿时的印象当中都保留着关于几本好书的美好回忆。的确，一本好书可能会影响人的一生。最近，一套根据中央电视台同名动画片改编的少儿图书《哪吒传奇》，在小读者中间引起了极大地反响。这本少儿动画图书通过哪吒这个栩栩如生的形象和曲折感人的故事情节，感染和影响了孩子们。

　　

    解说：“六一”儿童节前夕，在北京的一些幼儿园，记者注意到许多班级的小书架上摆满了装帧精美，内容丰富的少儿图书。课间休息的时候，这里成了孩子们最爱光顾的地方。

　　

    记者：你们平时都最爱看什么样的书？

　　

    小朋友：我最爱看《丁丁历险记》的书。

　　

    记者：还有呢？

　　

    小朋友：还有那个，还有哪吒。

　　

    小朋友：《哪吒传奇》。

　　

    小朋友：我最爱看《蓝猫淘气三千问》

　　

    解说：一本本图文并茂的书籍，为孩子们打开了奇妙而精彩的世界，讲述了一个个美丽而神奇的传说。新近出版的《哪吒传奇》儿童图书尤其受到孩子们的喜爱。哪吒这个我国古代传说中聪明、伶俐、善良、果敢的小英雄形象，走进了孩子们的视野，成为他们心目中的偶像。

　　

    记者：你喜欢哪吒的样子吗？

　　

    小朋友：喜欢。

　　

    记者：哪吒什么样子？

　　

    小朋友：哪吒有乾坤圈和混天绫，他梳着辫子，就像一个小毛球似的。

　　

    记者：好不好看？

　　

    小朋友：好看。

　　

    小朋友：长得胖胖的，脸圆圆的，本事特别大。

　　

    记者：他本事怎么大呢？

　　

    小朋友：他能打败石几。

　　

    小朋友：因为他帮助穷人。

　　

    解说：《哪吒传奇》是去年六月由人民邮电出版社出版发行的一套国产儿童动画图书。这套图书一经推出就热销全国，连续十几周高踞北京图书大厦销售排行榜的首位，打破了国外作品长期占据我国少儿图书排行榜的局面。

　　

    陈萌（北京图书大厦少儿文艺类图书销售部副经理）：《哪吒传奇》这套图书是去年暑期到北京图书大厦来销售的。截止到目前，整套图书的销售量已经达到三万余册，可谓在同类图书当中销量是比较高的，特别是今年的春节和五一期间，这套书每天的销量也是近百册，现在这套图书也还在呈现逐渐攀升的这么一种销售势头。

　　

    解说：截至目前，《哪吒传奇》已经销售出40多万套，400多万册。这套少儿动画图书是根据中央电视台52集同名动画片改变而成。该片先后于2003年六月和2004年春节两次在中央电视台播出，创下了极高的收视率。人民邮电出版社所属的童趣出版公司从中央电视台买下该片的图书版权。在较短的时间内，组织力量出版发行。

　　

    记者：当初你们为什么看好这套图书的市场前景呢？

　　

    杜肤生（人民邮电出版社社长）：首先我们觉得这套图书的选题非常好，这个故事是一个传说，流传了很多年，在广大读者的心目中已经有了很深的印象。那么人物的形象是一个小哪吒，天真、活泼、勇敢、机智、不畏强暴，伸张正义，容易被孩子们所接受。第二个原因，我们读者的定位定在小学的低年级，幼儿园的高年级，这个年龄的层次恰恰和哪吒在故事里的年龄非常吻合，很容易引起共鸣。

　　

    解说：为了使这套图书赢得小读者们的青睐，出版社把52集动画片中的精华部分改编成十本图书，并按照孩子们的语言习惯，对书中的人物对话重新进行了编排。扣人心弦的故事情节和生动幽默的人物对话，让孩子们爱不释手。

　　

    谷晶晶（幼儿园老师）：这些书里面的这些人物形象对孩子们的影响我觉得是潜移默化的。孩子们经常就是愿意去模仿，把自己当成小哪吒，有的时候有的小朋友遇到困难，有的小朋友就会挺身而出，说“别怕，我是小哪吒，我来帮助你”，然后像，比如说孩子自己遇到困难的时候，老师也会用这种哪吒的形象去教育他们。

　　

    卢勤（中国少年儿童新闻出版总社副总编辑）：每一本好书，每一部好的文艺作品和每一部好的影视作品都会影响孩子一辈子。所有的成人在回忆童年的时候，都会想起他看的第一本，或者最好的一本书，所以今天就加强和改进未成年人思想道德建设，真的要为孩子们出一些真正的好书，可以说这是一个终生的礼物。

　　

    解说：为使这部图书发行成功，出版社精心组织，在发行机制和营销方式等方面进行了许多创新。

　　

    记者：这套图书顺利出版发行，你们认为是因为动画片的成功，还是取决于你们采取的一些营销的手段？

　　

    杜肤生（人民邮电出版社社长）：首先是央视的热播，给我们奠定了比较好的基础，也做了好的铺垫。第二，我们对这样一本优质的书，采取低定价的策略，把利让给孩子们。第三，我们采取了一系列市场化运作的方式，在全国12000多个报刊零售亭，在全国1000多个零售市场和200多个批发市场都进行了大规模的宣传。我认为这是我们和中央电视台书视互动，书视双赢的结果。

　　

    解说：正如图书出版部门所言，《哪吒传奇》图书的热销，离不开中央电视台52集同名动画片的创作和播出。这部动画片是中央电视台出资数千万元，历时三年拍摄完成的。经过精心打造，具有强烈民族风格的这部动画作品一播出，就受到了孩子们的喜爱，创下了极高的收视率。

　　

    蔡志军（中央电视台青少部中心动画片部导演）：应该说这是一个好的题材，但是当我们真正创作（的时候），我们发现原始素材应该说还是有限的，我们把原始传说的这些故事作为我们的原始素材，而我们要拍给现代的孩子看，我们就要有许多原创的东西。不管是人物塑造上，还是人物关系上、情节的处理上，我们都要进行全新的创意，全新的构思。哪吒这个卡通形象，应该说是我们地地道道的中国娃娃，是我们中国的卡通明星。

　　

    解说：回顾我国的民族动画创作，走过了辉煌而又曲折的历程。我国的动画创作在20世纪60年代尚与日本同步，如当时的《大闹天宫》与日本的《铁皮阿童木》几乎同时获得国际大奖。由上海美术电影制片厂出品的《大闹天宫》制作水准之高，堪称我国动画史上的经典之作。但进入20世纪80年代以后，相比较于美国、日本、韩国等国家动画片的迅猛发展，我们的国产动画片的创作呈现下滑的趋势。

　　

    张松林（中国动画学会常务副会长）：当时大量的外国动画片，进入了我们中国市场，中国动画片是非常少的，主要是当时的外国加工片在国内有一个比较发达的局面，所以这样就大量的原创人才都进入了加工片的业务，所以制作国产动画片相对来讲，力量就削弱了。

　　

    解说：中央领导、有关部门和社会各界都十分关心我国国产动画的振兴和发展。广电总局制定了我国动画业的十五规划，确定了国产动画要走民族化、大众化、科学化、产业化发展的目标。作为我国动画片生产基地之一的中央电视台，以发展民族动画作品，塑造民族动画形象为己任，推出了《西游记》、《自古英雄出少年》、《中华少年奇才》等一批民族原创动画作品，使哪吒这样的民族动画明星，越来越多地出现在我们的电视荧屏上。

　　

    赵文江（中央电视台青少节目中心副主任）：我们的动画片生产已经达到了两千多部集，分钟数到了两万多分钟，应该说我们的资源片库还是比较丰富的。十年前的年产量，基本在几十分钟左右，现在的年产量可以达到四五千分钟。这几年我们的动画片的创作遵循着弘扬民族文化发展这一宗旨，我们的水平都有了显著的提高。

　　

    解说：《哪吒传奇》动画片播出和图书销售的成功，显示了民族原创题材动画作品具有广阔的市场。而总体上看，我国的民族原创动画作品数量还明显不足，那么如何才能使更多的民族动画原创作品不断推出呢？

　　

    欧阳逸冰（中国儿童艺术剧院院长）：我们应该挖掘我们民族固有的题材，并用现代的手法去演绎，为现代的观众所接受。原创就是创新，没有创新，一个民族就不会有希望。那么一个动画创作同样如此，原创不仅仅是孩子们的需要，观众的需要，也是我们事业发展的需要，我们不能老重复别人，我们不能老处于模仿别人的状态，但是原创却需要我们一种主动的精神。

　　

    蔡志军（中国青少节目中心动画片部导演）：让我们的智慧插上想象力的翅膀，能和孩子们一起去飞翔，在想象的世界里一起去飞翔。

　　

    解说：这次由《哪吒传奇》电视动画片带动相关图书出版发行的成功，可以说是动画产业链中，动画片播出市场和动画图书实现互动的一次有益尝试。

　　

    常清（中央电视台青少节目中心综合部副主任）：图书发行是必不可少的一个环节，我相信在图书发行这个经验当中，我们会总结出适合我们自己产业发展的这么一个模式。

　　

    要打造民族动画形象品牌，就靠一部乃至几部作品是远远不够的。大量民族动画精品的不断推出需要有资金的保障，而这就有赖于我国动画产业链形成良性的循环。我们的创作者在挖掘民族文化丰富内涵的同时，还需要努力地推出更多的原创作品，奉献给孩子们，让这些好作品成为陪伴他们健康成长的最好礼物。