第六届中国长春电影节将于23日开幕。其部分参展影片自6月中旬在电影节开幕前1个月已在长春市的两家影院放映。令人尴尬的是，这些影片的上座率不到10％，票房收入几近于零。人们不仅要问：我们的电影观众哪里去了？
参赛影片观众上座率不到10％在作为本届电影节参展影片展映指定影院之一——长春市工人影剧院，走廊墙壁上贴的仍旧是《蜘蛛侠》、《情缘天注定》等美国影片的宣传画，大放映厅里放的是参展影片，两个小影厅却是美国影片“涛声依旧”。影剧院经理王福安说：“我们当然很希望支持电影节，也希望国产电影能有更多的观众，可是影院要生存，靠得还是票房收入。”
据悉，这两家电影院的参展影片放映上座率不到10％，尤其令经营者苦不堪言的是即便是寥寥无几的观众，拿的也多半是赠票。王福安说：“这些影片的票房收入几近于零。”
精选来参加长春电影节的这些影片的命运尚且如此，其他国产电影的境况可想而知。除了极少数影片外，很多逃不出 “拍出无人看，成本收不回，经济陷困境”的怪圈。
记者随即询问了一些人：“你们平时是否去电影院看国产电影？”绝大多数人的回答都是否定的，而且很多人已经几年没有去电影院看电影了。即使是不花钱的赠票，多数人也认为不值得搭功夫去看。
开拓电影市场影院大有可为有识之士认为，目前，影院仍然是电影市场可以开拓的重要领域之一。而据2000年的统计，美国人年人均看6—8部电影，香港人年人均看6部电影，而在中国，即便是在上海这样文化消费水平比较高的城市，年人均看电影也只有2部。影院票房收入低，导致不少影院倒闭或转向经营。据吉林省电影公司总经理沙景伟介绍，长春市电影公司下属的电影院原有十几家，到现在只剩下3家了。
之所以这样，长春市广播电视局局长刘树清认为，“如今，可供人们选择的文化娱乐空间越来越大，电影院一定要为电影表现其个性特色营造优良的空间。如果只是要看故事，坐在家里看电视，看影碟多舒服。而电影所具有的强烈的视听效果是它的独到魅力所在，而这种魅力只有在影院的音响效果好的情况下才可能实现。”
长影集团有限公司副总经理宋江波认为，影院要突出电影文化的特点，从整体上营造一种浓郁的电影文化氛围，使看电影像一种仪式一样，影院在这方面应做些努力。
拥有12个小放映厅的杭州庆春影院现在已经成为很多电影院心目中的范本。在那里，现在很少有观众再会看预告，然后掐着点儿来看电影。放映厅的增多，使影院真的成为“电影超市”，随便什么时间，随进随看，这种服务会使观众乐于到影院看电影，从而救活不景气的影院。
据悉，目前在全国各大中城市占据主导地位的影院都是四厅以上的“多厅模式”。王福安说，庆春影院为业内人士提供的成功经验之一是它满足了现在观众的多元的需求。12个小放映厅，一家三口来了，儿子看动画片，妈妈看文艺片，爸爸看动作片，这种方式自然会刺激部分观众的消费欲望。
沙景伟说，目前一些影院需要扭转的思路是，人们进影院已经不单纯为了看电影，而是一种综合的休闲娱乐场所。影院里有喝饮料的地方，有简单的西餐厅，装潢精美考究，环境优雅，这也是使观众重新走入影院的卖点之一。
“好酒也怕巷子深”在长春市工人影剧院门口徘徊的一位女士对于是否买票入场举棋不定。她说：“这些影片我连听都没听说过，不知怎么样，怕买了票进去又后悔。”一位小青年则说：“看国产片？国产电影也有值得看的么？”
第六届中国长春电影节的多数观众评委说，这次看到这些影片中有些可谓精品，但在不少出品已有1年多的影片之中，多数他们从前未曾听说过。
长影集团有限公司的一位导演认为，现在电影已经成为商品，在开拓市场时，就应该采取一些市场化的运作模式。
赶来参加长春电影节的电影表演艺术家于蓝说，国产影片应该学会“推销”自己。习惯了计划经济体制的中国电影人，很多还没有扭转过来思路。比如说，霍建起的《那山那人那狗》，得了奖，看过的人都说好，但在国内却没有卖出一个拷贝。但在日本却截然不同。日方发行人偶然发现这部片子后，用1年的时间在日发行，从影片本身的宣传、出版小说，到请导演参加首映式，从每阶段安排接受媒体采访不同的内容，到采取渗透式的方法——先在艺术院线、后到主要院线上映，运用了全方位的营销手段。相比之下，国内开拓市场的手段就太单一了。
目前，一些国产影片的导演已经开始在电影营销上下功夫。在本届电影节前夕，导演田壮壮来长春做了《小城春秋》的大型首映式新闻发布会。沉寂10年后重操旧业，田壮壮在对自己的这部影片的“推销”上可谓煞费苦心，不仅自己策划印制了精美的宣传画册，在广州、上海等地他都举行了大型的首映式。
田壮壮说：“中国电影人在如何把电影介绍给观众的问题上刚刚起步，还存在着很多不科学的地方。好莱坞大的电影公司从电影创意开始就进入宣传。我们的电影宣传则进行得太晚。现在已经开始尝试着在做的人，很多在细节上注意得还不够。”
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