莫言效应持续发酵开发消费名人应良性可持续_新闻台

　　核心提示：自从莫言获得了诺贝尔文学奖之后，围绕着莫言的一切都成为媒体关注的焦点。首当其冲的便是莫言的家乡——山东高密。而当地也拿出了诺贝尔奖得住故里的高姿态，动作频频，在莫言表示不再接受采访的情况下，成为媒体聚光灯下的新宠。据悉，当地计划投资6.7亿元，弘扬红高粱文化，包括莫言旧居周围的莫言文化体验区。借助名人效应来提升地方知名度，促进当地经济发展无可厚非，只期待当地政府可以体谅莫言这位名人老乡，使得当他回到高密时，还能找到激发他创作感觉的平静。

　　莫言效应持续发酵文化搭台经济唱戏

　　莫言老家拟花千万种万亩红高粱

　　10月14日，莫言的出生地高密市大栏乡平安庄。得知莫言获得诺贝尔文学奖后，村委会在村里挂起了30个灯笼。新京报记者陈杰摄

　　高密平安庄赵涵漠摄

　　莫言获得诺贝尔文学奖之后——

　　当地计划投资6.7亿元，弘扬红高粱文化，包括莫言旧居周围的莫言文化体验区

　　“儿子已经不是你的儿子，屋子也不是你的屋子了”。高密再也不是以前的高密了，“它是中国的文学高地，国家的圣地”

　　高密最大一家农家乐老板将农家乐改名为“红高粱庄园”，包间名称改为与莫言小说有关，比如“红高粱”等

　　莫言家乡拟投6.7亿弘扬红高粱文化

　　10月15日，管委会拿出了弘扬红高粱文化，打造半岛特色旅游带的计划书。这是一个需要投资6.7亿元的项目。包括莫言旧居周围的莫言文化体验区，红高粱文化休闲区，红高粱影视作品展示区，胶河沿岸景观带，以及乡村度假区和爱国主义教育基地。

　　在红高粱文化休闲区，将会种植万亩红高粱。范珲对这个项目颇有信心。“借莫言的东风”。虽然胶河治理这一项，他认为就要花费近两亿元。他希望能够成为政府的项目，再加上社会资金的投入，“三年一定能建成”。

　　10月14日晚，高密县城内一家经营电脑配件的路边小店店主利用投影仪播放电影《红高粱》 CFP供图

　　一切与莫言相关的东西都在升值

　　有报道称莫言10年前的手稿飙升至120万元；签名书在网上加价售卖，例如《透明的红萝卜》要价已达10万元；家乡要重修莫言文学馆，发展红高粱文化旅游……更多跟他八竿子打不着的人和事也在借他炒作。网店出现特别标注“莫言故乡”的“高密火烧”和烤鸡；某白酒网站打出广告语称“莫言作品多有对中国白酒的描写，可以说，白酒是他文学作品里的一种文化象征”；

　　期待良性持久地消费莫言

　　假如文学是关乎灵魂的工作，那么中国人也和世界上的所有人一样，无权忘记灵魂的重要性。同样，我们也不能忘记诺贝尔文学奖的本原意义，真的把它当作文化快餐。只不过，从“消费”某位获奖作家转向理解文学、感悟文学，这样的质变恐怕也并非一个文学奖能够促成的――不管这个奖有多大个儿。中国人所需要的去浮躁化、去功利化的进步，也只能由这个社会通过自身的漫长努力才能实现。从这个意义上讲，将“消费诺贝尔奖”当作实现远景目标的一个手段，或许也有着独特的积极意义。

　　消费没有原罪，关键在于我们从消费中“买”到了什么，“用”了什么。中国的文化氛围，所缺的并不只是一个国际大奖，更是一种良性运转的“消费”模式。

　　勿再以文学的名义消费莫言

　　消遣无害，消费既然是“费”，则必然带来损耗。国人习惯了对一个取得某种巨大成就的人致以集体礼赞，比如高考状元，再比如奥运冠军。从奥运载誉归来的冠军们收获层层加码的各种精神和物质奖励，多到令公众反感，原因就在于过度消费损耗了他们的声誉和价值。莫言的经历则再次证明，在文学领域这一思维与行为方式仍然通行。一些人以令主角和观众都感到别扭的方式，包装、加工、贩卖，乐此不疲。而这样的方式，与文学关系不大，根本目的在于牟利。

　　"莫言效应"持续发酵高密能否跟着莫言走向世界?

　　记者了解到，早在5年前，山东省旅游规划设计研究院的院长陈国忠就为高密做过旅游规划。陈国忠认为，高密可以打造“东北乡红高粱民俗生态旅游区”。他的思路是以莫言文学王国里的“高密东北乡”和电影《红高粱》为核心内涵，将各种资源整合在一起，民俗风情与湿地生态相结合，打造独具东北乡风情的湿地民俗生态旅游区，成为高密旅游发展的亮点项目。高密的旅游资源不少，如何借莫言获得诺奖的东风，走出旅游的好棋，是摆在当地相关部门面前的现实问题。

　　“名人开发”，该怎么包装？

　　如何利用名人效应，是科学亦是艺术。于此，虽无定法，却也有径可循。大致说来，“不将自身与名人捆绑太深”、“其口碑定论形成之前不过度开发”，总是需要铭记的底线；而以克制、不令人反感的方式“利用名人”，也是至关重要的包装技艺。尊重民众，也尊重李娜。尽管“综合馆”已经辟谣，但对名人效应的有序运用，总须理顺才是。

　　悉数那些被消费的名人

　　首位获得大满贯单打冠军的中国选手李娜

　　10月5日，葛优（中）与中国选手李娜（左）、波兰选手拉德万斯卡合影。当日，在2012中国网球公开赛上，著名演员葛优作为嘉宾主持李娜与拉德万斯卡比赛的挑边仪式。新华社记者公磊摄

　　湖北体育局回应3.3亿建李娜综合馆：尚处研究阶段

　　网络流传湖北省拟投资3.3亿元建造以李娜名字命名的“李娜综合馆”。报道称，“李娜综合馆”将在两年之内建好，建成后可以容纳8000名观众，并已获发改委审批。对此，湖北省体育局相关负责人29日在接受记者采访时表示，网上所称“李娜综合馆”实际上是省体育局网球运动管理中心二期续建工程的一部分，目前尚处研究阶段，暂未考虑命名问题。

　　中国首位女航天英雄刘洋的母亲牛喜云

　　9月26日晚，“首届十大当代孟母颁奖盛典”在北京举行，由河南卫视《知根知底》联动亚圣实业集团等共同举办的 “寻找当代孟母” 大型公益活动评选结果揭晓，女航天英雄刘洋的母亲牛喜云、致力于残疾孩子公益讲座的山东农妇田秀英等10人获此殊荣。中新社发王中举

　　首届十大当代孟母颁奖盛典，女航天英雄刘洋的母亲牛喜云获封当代孟母

　　事实上，从刘洋的母亲入围当代孟母候选人那一刻，就引起了很大的争议，各有各的理，可以这样说，主办方能够最终评选出来结果，也是鼓足了勇气，这一点还是值得肯定的。不可否认这些人在我们的生活中扮演了一般人所扮演不了的角色，也都有拿得出手的成绩，她们获得当代孟母的称号理所当然，值得鼓励。

　　各地争抢名人资源发展故里经济现“烂尾”隐忧

　　近来“河南汝南梁祝故里景区烂尾”和“开封耗资千亿重现汴京盛景的”的新闻传得沸沸扬扬，一边是无以为继的困局，一边是雄心壮志的开建。对于自然旅游资源不丰富的地区，“文化搭台经济唱戏”似乎是惯用的旅游经济发展模式，但梁祝故里的困局给开发名人及文化旅游资源热火朝天的局面泼了冷水。专家直言，各地不要以为找到一个古迹或发现一个文物，就一定能够带来旅游收益，哗众取宠的商业开发最终只能破坏文化遗产。