上映大片“寿命”延长或是市场选择

娱乐新闻京华时报 2015年08月18日 09:52 A-A+
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　　今年暑期档，国产片大火已是不争的事实，《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）这三个暑期档的巨头，总票房已经超过40亿。如今正有一种方式，或将其票房推向更高的量级，这种方式叫做“密钥延期”。那么到底什么是密钥延期，有哪些影片可以获得密钥延期呢？记者采访了有关片方和院线方后了解到，“密钥延期”是一种纯粹的市场行为。具体如何操作，本报为你解答。

　　现象“大圣”《捉妖记》放映延期

　　8月5日，上映已近一个月的《大圣归来》通过华夏电影发行有限责任公司发布了密钥延期的通知，宣布影片将于9月9日24:00下线，使其上映周期达到了整整两个月。

　　相隔仅仅2天，8月7日，中影数字电影发展（北京）放映有限公司下发通知，各院线电影《捉妖记》的密钥延期至9月16日，共放映两个月。《捉妖记》成为继《大圣归来》密钥延期后的第二部票房大片。

　　“密钥延期”，成为国产片8月份的关键词之一，曾几何时，这是《阿凡达》《泰坦尼克号3D》《碟中谍4》这样的票房大片才能享受到的待遇。

　　延期后，本该8月10日下线的《大圣归来》继续保持着每日6%-7%的排片，这个数字和它刚刚上映时的排片差不多。每日吸金仍旧超过700万。照此下去，在延期后的下线时间到达前，《大圣归来》很有可能冲破10亿大关，为动画片这一电影类型造就新的票房高度。

　　而另外一部延期下线的影片《捉妖记》，则有望凭借延期后这段时间超越《速度与激情7》的24亿票房纪录，成为影市新科冠军。该片目前已有22亿在手，每日排片仍有15%左右，每日还在产出近2000万的票房。只要在下线前拿到4亿票房，《捉妖记》就算完成了密钥延期的目标。

　　不过，这几部影片的延期，最直接影响到的就是一批将在8月底9月初上映的电影，其中既包括锁定七夕档的一众国产爱情电影如《新娘大作战》《恋爱中的城市》等等，也包括如《终结者4》这样的好莱坞大片。

　　密钥解读

　　A概念解读

　　密钥到底是什么？

　　密钥延期的影片可以晚于同档期影片下线，对于“时间就是金钱”的院线电影来说，上映时间越长，也意味着吸金的几率越大。那么到底什么样的影片可以得到“密钥延期”的待遇？在此之前，可能先要搞清楚“密钥”究竟是什么。

　　密钥其实是一个版权保护的概念，院线在影片公映前获得加密的数字拷贝文件，只要在公映时获得密钥，即可实现正常放映，避免了片源提前泄露而被盗版的可能性。密钥中还包含档期信息，自带时间属性，可控制影片在影院的上映时间，当前多数影片的密钥时间为一个月。

　　B密钥延期

　　影片生命力尚存

　　回顾最近几年做过密钥延期的影片，比较令人印象深刻的主要是《阿凡达》《泰坦尼克号3D》《泰囧》这些票房大片，那么这是否意味着这是大片独有的特权呢？具体到什么样的影片才能享受“密钥延期”的待遇，一般来说，密钥延期要在版权允许的情况下，比如一部电影的发行公司拥有该片所有出品单位的版权授权，根据上映后市场反应来决定影片是否延期。

　　目前，影片的“热度”是片方和发行方决定“密钥延期”的首要因素。在谈到为何给《大圣归来》进行“密钥延期”时，该片发行方、影联传媒首席运营官付泉平就透露，因为他们觉得片子的生命力未到下映的时候，“片方也希望把《大圣归来》做成一个类型化的标杆，能冲多高就冲多高。”而《捉妖记》虽未表明为何延期，但是不少人都认为，以该片上映一个月后仍旧每日进账2000万的成绩，延期下线说不定能够赶超《速度与激情7》24亿的票房。

　　C操作流程

　　需花费一定服务费

　　付泉平透露，密钥延期也需要总局同意，另外需要花费额外的延期费用，一般称作服务费，“比如说我们大部分的发行公司是通过中数、华夏做代理，如果密钥延期就需要重新再开一次密钥，这个需要我们提供相关的服务费用。”但是具体金额他并未透露，具体到每部影片并不一样。

　　每部影片延长的时间不同，可以由片方或发行方自行决定。比如这次的《捉妖记》和《大圣归来》，每部都延长了1个月；去年贺岁档的《匆匆那年》则延长了两周。另外，每部影片密钥延长的次数也并没有相关规定，大部分影片只做一次延长，但也有如《泰坦尼克号3D》这样的影片，曾经做出3次延长。

　　D影响

　　延期下线非万灵药

　　既然对影片来说“时间就是金钱”，那么为何选择延期下线的影片并不多？

　　其实，并不是每部密钥延期的影片都能够达到预期的目标。付泉平分析认为，能够通过延期下线获得更多利益的影片一般有两种，第一是生命力顽强的影片，如《大圣归来》《捉妖记》等，因为受市场欢迎，延期了，影院还是愿意给排片；另外一种，就是和部分影院有深度合作的影片，“比如有些影片和单个院线有合作，你可以通过一些在线售票网站看到，这些影片有的能够在某些特定影院上映长达3个月之久，虽然排片很少很少，但还是有院线会给你去排。”

　　但是，如果排片较少，那么即使密钥延期也意义不大。比如去年12月18日上映的《一步之遥》，本应在1月18日下线，但后来密钥延长至2月8日，公映时间长达53天。《一步之遥》投资对外号称3亿，上映前的票房预期是20亿，但该片公映1个月后累计票房仅有5.15亿，无法令片方满意，也无法收回成本，在保本的情况下做出了延期下线的决定。然而，随着众多新片的上映，这部旧片即使延期也很难谋得生存之地。以北京的影院为例，1月20日这天，只有不足10家影院还在放映《一步之遥》，每家影院给出的场次也基本都避开了黄金时段。没有排片，哪有票房？可见，《一步之遥》的延期对于该片最终的票房收入影响并不大。

　　院线说法

　　能否接受要看市场

　　其实，密钥延期并非是今天才有的概念。UME华星总经理刘晖介绍，以前也有延长影片的上映时间的情况，在使用拷贝的时代，有加洗拷贝的做法，只不过现在数字化流行，出现了密钥，所以直接采用密钥延期。

　　作为院线方，刘晖认为延期下线说明了两个问题：一是某部影片本身的确很火，这是延期的前提条件；但另一方面，也说明了后续上映的影片质量不够过硬，场次上占不到多数。

　　但是她强调，延期并不适合每部影片，“延期是片方、发行方主观的做法，但是客观上观众能不能够接受这个片子，还是要看市场。”

　　除了今年暑期档的“三巨头”，过去也有不少影片曾经做过延期下线，它们或因受到市场欢迎，或因赶上“利好”，或因得奖带来信心，延期后也的确扩大了原有的票房战果。

　　那些生命力强的影片

　　《阿凡达》

　　上映时间：2010年1月4日下线时间：2010年3月14日

　　延期影响：这是首部在我国获得如此殊荣的外国大片。《阿凡达》1月4日在内地开画，造成万人空巷的局面，热度居高不下，加上当时我国正在大力推广3D和IMAX技术，两者兼有的《阿凡达》是个不错的载体。该片也经历了一再延期，延至2月28日下线时又再传延期，直至3月14日才正式下线，全国部分影院如中国电影博物馆等仍将其作为常驻影片放映，可谓“延期之王”。

　　《分手大师》

　　上映时间：2014年6月27日下线时间：2014年8月10日

　　延期影响：《分手大师》的延期不是个案，然而有意思的是与它同档期的《变形金刚4》。这两部影片去年6月27日同日上映，共同带热了暑期档。然而，7月27日，每日仍有1000多万票房的《变形金刚4》未能获得延期，准时下线；而每日产出100多万票房的《分手大师》却获准延期至8月10日下线。这也说明，外国大片并没有国产片那样的好运气，在获得延期批准方面更为艰难。

　　《泰囧》

　　上映时间：2012年12月12日下线时间：2013年1月27日

　　延期影响：2012年贺岁档，徐峥的导演处女作《泰囧》一飞冲天，公映近一个月后拿下了11.8亿元票房，已经是国产片冠军。然而出品方光线影业决定将该片拷贝密钥延长两周，从原来的下线时间1月13日延长至27日，剑指当时《阿凡达》的13.9亿元冠军票房成绩。不过，随着《一代宗师》和后续的春节档到来，《泰囧》的夺冠之路走得颇为艰辛，加上观众也相对饱和，最终没有突破《阿凡达》的冠军纪录。

　　《冰雪奇缘》

　　上映时间：2013年2月5日下线时间：2013年3月20日

　　延期影响：《冰雪奇缘》的延期原因比较特殊，尽管横扫欧美市场，但该片在中国的票房并不十分突出。但当年3月3日举行的第86届奥斯卡颁奖典礼上，《冰雪奇缘》获得最佳动画长片奖。这无疑增加了片方对影片的信心，使得原定3月5日在中国下线的该片，延期到3月20日。该片最终票房约为2.76亿元。

　　《泰坦尼克号》

　　上映时间：2012年4月10日下线时间：2012年6月10日

　　延期影响：这艘大船的停航截止日期一推再推，延期申请受批之后又重新制作密钥以保证影片正常放映，前后经过了3次延期，最终在中国内地上映了整整两个月的时间。该片在5月10日时票房已经突破9亿元，延期1个月令该片多吸金1亿元，最终冲破10亿大关。

　　《让子弹飞》

　　上映时间：2010年12月16日下线时间：2011年2月16日

　　延期影响：姜文的上一部作品《让子弹飞》也曾做过延期下线。2010年该片和《一步之遥》一样也是跨年上映，一直放到次年2月，影院给的档期长达两个月。时隔4年，《一步之遥》上映同样延期下档，却是风光不再。

　　《疯狂的石头》

　　上映时间：2006年6月30日下线时间：2006年8月30日

　　延期影响：《疯狂的石头》是较早进行过延期下线的国产片之一，当时该片上映后成为市场上的一匹黑马，延期两个月后下线，总票房最后冲向2300万。虽然这个数字在今天看来颇不起眼，但是对于这部投资仅300万的影片来说已经是天文数字。