水果店老板推“内裤蜜桃”热传 无节操营销引争议

社会新闻金陵晚报 2014年07月30日 10:51 A-A+
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原标题：

　　南京小伙：

　　桃子内裤都是名牌

　　这组图片最早出自外地某大V，后被多个大V转发，画面上桃子们穿着各式轻薄内裤，网友@Aurora若若说，毁三观呀，第一眼我以为是内衣，第二眼以为是内裤，仔细一看，居然是桃子！也有网友点赞。

　　这种桃子价格不菲，9只标价498元。

　　“我们才是第一个。”南京一家名叫水果猎人的网店老板姚先生表示，自己早在一个月前就为穿内裤的桃子申请了外观专利。在姚先生的网店上，记者看到，9只桃子躺在一个粉红色的盒子里，售价298元。姚先生表示，自家桃子产自无锡阳山，内裤则从无锡一家知名内衣品牌定制，使用的是这个品牌开发的特殊材质。“每一条都是员工亲自为桃子穿上的。”目前在无锡本地卖得不错，南京也有接到不少订单。

　　对于北京、上海两地的微博转发，他在一份店里发出的公告中，公司已经向知识产权局提出处理专利侵权纠纷的要求。

　　传播专家：

　　属于性暗示营销

　　南京大学传播学副教授胡翼青表示，用内裤做噱头，用很多人熟悉的影片做商品名，这种网络营销属于很典型的性暗示营销，以性做卖点，引起话题。这在国外广告界使用很广泛，近几年在国内，也反复被几大安全套品牌所使用。这类话题尺度目前国外没有明确规定，加上一般针对的是特定消费群体，从创意上来看，这种营销无可厚非。至于较高的定价，其中包含创意和传播的成本。

　　河海大学新闻传播系讲师张健挺则表示，营销上一般信奉“道德之下法律之上”，从社会责任论角度，这样的营销如果让老人和孩子这类人群接触，的确可能有些不合适，但由于最容易博人眼球，无底线无节操营销方式最容易达到广泛传播的效果。不过另一方面，他担心商家并不一定能从营销中完全获利，产品定价偏高，“很多人看看就过去了，不一定会为这种创意买单。”