新华网总裁田舒斌

　　“传统媒体向新媒体转型的过程中，需要多维度的创新概念。”新华网总裁田舒斌在11月29日首届全国网络视听大会的分论坛上说。

　　田舒斌说，网络视听业务正步入快速发展期。要主动拥抱这个春天才会早一点过来。主流媒体如何真正把网民的需求，把各种各样新的技术服务于为网民创造一流的阅读感觉非常重要。

　　他称，总的来说，传统媒体需要将受众和技术这两个方面作为核心实现多维创新。其中有9个环节必须解决：一是理念。传统的主流媒体总考虑内容为王，已显理念滞后。主流媒体要承担起各种各样的社会责任，转型过程还要追求经济效益，但是最终必须是在满足网民的多元化需求这一问题上立足才算转型成功。如果主流网民包括在内容需求方面已经发生转型，而我们还在固守过去传统的东西，这种转型会背道而驰。另外是技术、体验、服务、人才机制、和资本等。

　　他表示，新华网已做了很多尝试。静态发布越来越少，可分享、可传播的方式应用地越来越多。另外在内容创新方面跟技术的创新做了组合，现在已经具备交互式三维动画、视频特级特效包装等一些基础的表现能力。今年以来，新华网进入到产品化的过程之中，在产品化的过程中又继续提升从图片的视频化到视频的3D化再到3D的互动化，走过了一个探索和创新的过程。

　　首届中国网络视听大会专题 http://news.cntv.cn/special/sjwlstdh/index.shtml