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山东扳倒井集团副总经理张辉
山东省品牌推进委员会去年成立以来,确实推动了山东白酒品牌的发展。鲁酒要想走向全国,离不开品牌的建设。
前几天我跟上海一位策划公司的朋友聊天,他说品牌的名字一定要经过评估测试。有一个省级的名字就能走向全省,有全球化的名字能走向全球,名字中具备全国化基因就能走向全国。我们有一家远在东北的兄弟企业,他们的酒在全国号称能卖到20万吨,但品牌名称中定位的就是村镇文化。我们当时交流的时候,我问:“你进行过高端测试么?”他说:“我们不可能推向人民大会堂、推向钓鱼台。”他们也认为他的名字不具备这种基因。
在品牌的再造和提升方面,我们还是要学习川酒、苏酒、贵州酒。我们扳倒井果断推出“国井”品牌,经过品牌测试,“国井”具备全国化的基因。通过近年来的运作,国井在全国高端市场已取得了很好的成绩。
今后,我们主要做好以下几个方面工作。第一,与“十艺节”开展战略合作。明年十月份,中华人民共和国第十届艺术节将在济南隆重开幕。即成为“十一运”合作伙伴后,又成为“十艺节”全程合作伙伴、唯一指定用酒,我们将与十艺节展开全面的战略合作。第二,打造北方酒都。经国内权威专家充分论证,国井扳倒井生态文化综合区全面启动。以大世界基尼斯之最酿酒车间、中国芝麻香白酒第一窖、中国最大的芝麻香基地等为基础,规划建设中国生态文化酿酒基地,打造北方酒都。第三,推进国井古城建设项目。国井古城以酒文化为旅游特色,将建成为中国最大的以酒文化为主题的旅游景区。该工程设计由上海同济大学担纲,目前,工程规划总体方案已经敲定,正分步进入施工阶段。此城的建设,将极大地提升鲁酒的品牌形象,为高端鲁酒市场加速全国化步伐,打下坚实的文化实物基础。
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