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赞助商否认“绑架”刘翔:那都是阴谋论者的说法

发布时间:2012年08月09日 08:52 | 进入复兴论坛 | 来源:天府早报 | 手机看视频


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  偏正中:刘翔这几年来根本没有很大自主权

  梁文道:刘翔偶像身份是13亿人共同的创造郑浩:应该首先还原刘翔是个普通人刘翔参加110米栏预赛意外摔倒赛场慢镜头记录刘翔摔倒全过程刘翔摔倒后单腿跳到终点赢得全场掌声刘翔职业生涯精彩回顾高清图集刘翔摔倒退赛,固然跟跟腱伤势有必然联系。但他身上背负17个赞助商数十亿的赞助合同踏上跑道,是不是也加剧了他的"负担"。因此有网友调侃,"背着这么重的东西比赛,飞人能飞起来才怪"。刘翔的商业价值到底有多大,没人能给出一个准确数据。

  一部分公开的数据显示,刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势,2005年达到峰值4.61亿元,到了2007年,其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元,北京奥运伤退后身价大跌,从单笔1500万元跌至200万元。直到广州亚运会,赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上,此次伦敦奥运,刘翔背负着17个赞助商合同(涵盖饮料、药品、汽车、运动器材等多个方面)踏上110米栏的跑道,身价与影响力直逼巅峰姚明。"谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。"刘翔退赛后,他的赞助商之一耐克公司几分钟内就在网络上公布了这样的广告语,以表达对刘翔的支持。中国品牌研究院的《中国奥运金牌价值报告》曾称,刘翔的商业价值,都是建立在他经常出现在世界赛场,尤其是奥运会上创造的奇迹之上的。确实,只有在比赛这个平台上,刘翔品牌的价值才能最大化。今后刘翔长时间远离赛场,要想维持此前的商业价值恐怕是不可能了。

  否认"绑架"刘翔赞助商继续合作刘翔意外摔倒出局,消息一出,国人无不同情唏嘘。但也有很多人质疑称刘翔遭广告商"绑架",不得不参赛。对此,耐克和伊利都表示否认,称早做好了刘翔不能夺冠的准备,并有多套方案。耐克公关团队的负责人表示,"那都是阴谋论者的说法。"刘翔失利几分钟后,耐克就在微博上推出定制的文案:"谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获……"耐克相关负责人表示,这一次切合刘翔因伤退出比赛的文案就是其中一个,他们的营销方案本来就是"活出伟大",并不在乎输赢。而且按原计划,不管刘翔夺没夺冠,他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。耐克方面还表示,跟刘翔的合作,不会在今年中止,他们依然会有一系列的后续合作。

  刘翔成田径队"造血机"?

  与姚明的"姚之队"商业开发团队不同,刘翔的"翔之队"的商业开发一直由田管中心主导下的统一开发。从2003年开始,刘翔已经成为中国国家田径队的"造血机",出席比赛都有不断提高的出场费,再加上商业代言收入,他全年的医疗保健、训练开支只相当于总收入的13%到15%。在收入分配方面,刘翔的商业赞助有相当一部分,将分配给田协和地方体育局,按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策,已经将比例调整为运动员65%,教练员15%,地方体育局和田协各10%。此外,刘翔八年前的横空出世不仅给中国田径带来经济上的保障,同时带动了其他田径优秀选手的商业开发。  

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