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企业发展需要“知名度”“美誉度”和“忠诚度”

发布时间:2012年08月09日 06:19 | 进入复兴论坛 | 来源:齐鲁晚报 热点专题 | 手机看视频


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泰山酒业副总经理 刘艳林

  业界对品牌打造都非常重视,消费者的品牌意识也在逐渐增强。白酒产品品牌化步伐也在逐渐加快。未来白酒企业之间的竞争不会是以前那种拼价格、拼促销、拼渠道、拼终端的竞争模式,而会上升为一种品牌形象的竞争。这是一种竞争的升级。对企业来说也是好事。现在白酒市场上品种数不胜数。怎样让消费者心甘情愿买我们自己的产品?必须给消费者一个理由。这个理由就是品牌形象。这几年我们泰山把品牌形象的打造、提升列上了议事日程。

  从2001年年底,我们成立了“五岳独尊”品牌公司,进行独立运作。推出泰山五岳独尊年份酒这一高端产品,是公司转变发展模式、调整产品结构的重要举措,既符合目前白酒行业发展的趋势,也是企业自身加快发展的需要,提升了品牌高度。泰山五岳独尊年份酒分为10年、15年、20年三款,包装采用喜庆的中国红和厚重的咖啡色,文化底蕴深厚;在品质上选用储存10到20年的优质浓香陈酒做基酒,用高档芝麻香酒进行调味,窖香浓郁幽雅,入口绵柔醇厚;在品牌诉求上,公司在原有小窖的基础上,充分挖掘泰山的封禅文化,凝练成“皇家小窖酿造”,充分彰显了该产品的尊贵与奢华,让人们在品味小窖珍酿的同时,体验皇家的尊贵和舒适饮酒之道。

  同时跟中国航天基金会合作,赞助中国航天事业,成为中国航天的战略合作伙伴另外,公司与中科院联手,借助航天的高科技开展科学研究,把酿酒菌种和窖泥由神舟八号飞船带入太空,为企业发展带来新的突破。两年合作下来,中国航天对我们泰山五岳独尊的品牌形象的提升发挥了明显的作用。

  今年在品牌建设方面,打造三个度:在省内市场打造美誉度,在全国市场提升知名度,在以前的核心市场打造消费者和客户的忠诚度。

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