我的字典里没有“守”_新闻台

　　在瑞士英纳格腕表新代言人闪亮登场的典礼上，品牌大中华区总裁高鼎国亲自到场。看到大屏幕不断播放的布拉格广告拍摄花絮，他的笑容中除了满意外，更流露着自信。他在接受本报记者采访时明确表示，这次大手笔签下新代言人杨幂并重金打造一系列新广告，是英纳格品牌2012年的重大出击，更昭示着品牌未来几年的发展方向。

　　记者：英纳格目前已经有实力派影星张涵予做代言人，聘请新代言人是出于什么考虑？

　　高鼎国：很多人都知道英纳格手表质量优良，但不太了解英纳格在款式上也始终追求多变、时尚。这次邀请杨幂代言，希望能通过她将英纳格手表时尚、年轻、优雅的品位，传递给更多追求生活品位的年轻人。

　　记者：一年前英纳格曾经邀请杨幂作为嘉宾出席活动，当时就有请她做代言人的想法了吗？

　　高鼎国：在那之前，我们已经有找新代言人的想法了，并在各地做看市场调查。邀请杨幂做活动的时候，正是她在《宫锁心玉》播出后人气大涨的时候。之后一年多时间，我们一直都在和她的团队洽谈。今年杨幂将有6部电影在国内上映，角色变化也比较大，她本人也希望能借此转型。英纳格最终与杨幂合作，也是希望能帮助她顺利转型，让她高贵、优雅的形象深入人心。这对消费者来说，也代表着一个提升自己的梦想，透过英纳格腕表得以实现。

　　记者：在布拉格拍摄广告时，杨幂的表现给您留下了什么样的印象？

　　高鼎国：只能说，我们没有找错人！杨幂小姐非常敬业，我们拍摄时间非常紧张，她几乎是一下飞机就投入到工作中来，工作强度很大，也毫无怨言。有几次不小心跌倒在地上，她丝毫不以为意，爬起来就接着拍。而且她对于广告拍摄的感觉抓得也非常到位。可以说，她完全符合我们英纳格寻找代言人的要求，我们希望她的敬业精神、热爱工作生活的积极态度，给年轻人带一个正面的榜样作用。

　　记者：今年全球经济形势对品牌销售影响很大，许多品牌大幅削减广告，而英纳格此次重金签下新代言人，又在各大主要城市投放广告。这样的“逆市”而为，原因何在？

　　高鼎国：我们对市场的认识，或许跟其他品牌不同。短期来看，中国市场现在比其他地区要势头良好；而我更喜欢用长线眼光来看待中国市场。在其他品牌缩小投入的时候，我们扩大宣传力度，可以在消费者心目中有效加深对品牌的印象，了解英纳格品牌文化。等到其他品牌对市场恢复信心时，我们已经在这期间完成品牌的重新定位。我始终认为，经济好要投入，经济不好更要投入。

　　记者：您接手瑞士英纳格这些年来，推出了不少举措。有句老话说：“创业难，守业更难。”如今回头看，对这句话有何感受？

　　高鼎国：我的字典里没有“守”这个字，我更喜欢“攻”。守，代表着没有改变；如果用“守业”的心态去做事，是做不出成就的。我相信，只有创新思路，不断进攻，为消费者创造出更多新产品、新定位、新讯息，才能创新市场、提升品牌。只要方向定好了，我们认为这个方向是对的，就可以一直走下去。