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成功的秘诀之一就是——坚持不懈。如果你知道苹果改变世界的产品iPhone在开发时曾经差点夭折，你就会更深刻的体会这个道理。成功是没有捷径的，它贵在不懈的努力，贵在坚持！
苹果首席设计师乔纳森·伊夫表示，在设计iPhone之初，苹果曾遇到很多种当时无法解决的问题，这些都是基本的问题，他们甚至一度想把iPhone放弃。例如：拿起iPhone打电话时，放到耳边时很容易会触碰到屏幕，导致误操作，因此必须要收集整理不同用户耳朵的形状、脸部及下巴形状、皮肤颜色甚至是发型......当然这只是需要考虑问题的其中之一。
苹果讨论了很多种方案，同时也否决了许多种想法。每个人都有自己的想法和见解，并且都想表达出来，而作为苹果首席设计师的乔纳森·伊夫心里却十分忐忑，因为他知道他的设计距离“伟大”或者说“高尚”还很远。不过当时乔纳森坚持下来了，苹果坚持下来了，结果也证明他们的坚持是对的。
Apple iPhone
苹果的手机型号单一，更新周期也相对较长，然而却占据着巨大的市场份额，正是因为产品型号少，他们得以专注于此，做出最好的设计，苹果赋予了产品“灵魂”。乔纳森·伊夫说：“苹果从不为了‘不可置信’而刻意追求，我们只是按照自己最初的设计理念，坚持努力解决它出现的问题。”
伊夫会议当初设计iPhone时，他认为苹果的想法就是尽其所能，坚持研发最理想的产品。这也同时展现了苹果另一种态度：他们永远都不相信他们的产品已经最好了。
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