美的微波炉首次开展艺术营销_新闻台

　　佛山日报讯见习记者范惠芳报道：近日，美的微波炉首次尝试艺术营销，将经典音乐与营销结合，为其高端品牌蒸立方的目标消费群体提供尊贵而独特的价值，此举在全国家电企业中尚属首次。在当前整体经济环境较差的形势下，艺术的确能引起消费者的关注。

　　据了解，在31日举行的“美的蒸立方微波炉特约谭咏麟2012品味经典佛山演唱会”发布会上，美的微波电器事业部国内营销公司总经理孙命阳表示，今年4月份，美的微波炉决定在超市系统停止销售399元以下的产品，在3C连锁系统停止销售599元以下的产品，同时，把蒸立方作为独立的高端品牌，定位为“中国高端烹饪平台”，品牌核心价值是：为顾客提供营销与健康的烹饪器具。

　　据了解，冠名谭咏麟演唱会前，美的针对蒸立方品牌的目标消费群开展了深入的调研，发现目标消费者与谭咏麟所代表的心态年轻、追去品质生活有共通之处。孙命阳称：“目标消费群体与谭咏麟先生的歌迷群体高度吻合，因此，我们决定与谭咏麟先生的团队合作，以演唱会的形式，强化我们与目标顾客之间的互动，为大家提供一个机会，欣赏谭咏麟先生的经典音乐。”

　　记者了解到，以冠名谭咏麟演唱会为契机，美的微波炉在7月中下旬到10月国庆旺季期间，以广州、佛山、江门等城市为主，将开展丰富多彩的营销活动，不仅投入资源推广蒸立方品牌与演唱会本身，还在线上线下开展蒸立方产品的促销活动。例如在7月20日至8月17日演唱会前，消费者购买蒸立方o变频系列微波炉一台，可赠送价值480元的演唱会门票1张；8月18日至10月7日演唱会结束之后到国庆旺季期间，凭演唱会门票在国庆促销期间可获9.5折购买指定型号的美的微波炉或健康电器产品等。

　　品牌管理与营销专家丁邦清先生评论认为，营销与艺术结合在一起，对营销目标人群和艺术“粉丝”的交集部分，会产生强烈的吸引力，这部分人群将被深度卷入其中。