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齐鲁晚报联合地方站记者调查显示,自主品牌在省内一线城市市场饱和的情况下,深挖二三线市场,成绩令人刮目相看。奇瑞在海滨小城威海的市场占有率占到第一,地处偏僻的德州庆云销量能够超过济南。即便业内人士听起来,也觉得惊讶不已。
近十年来,自主品牌在山东精耕细作。无论是产品销量还是客户口碑,都已经走在全国前列。加上一些品牌的龙头经销商,跟紧厂家、着眼长远,除了做好销量的同时,保有客户经营和服务意识,同样深入细致,毫不懈怠。有了口碑,才会拥有市场。
奇瑞汽车董事长尹同跃曾经跟记者分享过一段故事,奇瑞想从日本丰田企图找一些退出的老工程师,但是很多人都不愿意离开丰田。因为他们退休以后,他们的心还在丰田。尹同跃说,这就是品牌的力量。
“品牌是有内涵的,我们有很多时候不知道什么是品牌。产品满足用户的物质需求,品牌则要满足用户的精神需求。品牌是一种生活方式,品牌的基础是用户的需求。奇瑞接下来要做的是通过产品抓住用户的心,抓住市场的发展规律,然后通过品牌影响用户的消费习惯,影响用户的生活方式。”
对于国内自主品牌来说,缺少品牌内涵是当前的群体缺陷。一款苹果手机,无论溢价多高,都可以风靡全球。一款路虎越野车,无论使用哪种语言的消费者,都能联系到征服雪山、超越自我的品牌形象。德国车严谨厚重,日本车节油舒适,或许有那么一天,我们提到自主品牌,除了价廉,还能翘起拇指说物美的时候,我们的民族汽车工业,也就真正迎来了自己的春天。
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