进军中国图书书中真有“黄金屋”_新闻台

　　翻阅图书时，如果突然发现广告，不要感到惊讶。目前市面上已经出现一本名为《我的儿子马友友》的新书，封底赫然印着国内某知名品牌的家纺广告。这一现象是否会成为今后图书的盈利模式之一，作家和资深出版人又是如何看待图书刊登广告的？

　　近日，记者经多方调查，发现图书刊登广告已经衍生出新的行业书媒。而对于图书刊登广告，作家和出版商有的支持有的反对，记者在微博上进行了一个投票调查，总共有近百人参加投票，其中45%的读者投票是不能接受，仅20%能够接受，另外的持中立态度，表示依情况而定。

　　2005年国内就有图书登广告

　　据记者了解，开启国内图书登广告的先例早在2005年，当年上海音乐出版社就在《天才郎朗》《巴斯蒂安钢琴教材》系列上登过钢琴广告，每年图书广告收入近50万元。而据资料显示，世界上最早在图书上打广告的是狄更斯，他的小说中夹带了波斯阳伞、轻便印度橡胶靴广告。

　　前日，记者联系到出版《我的儿子马友友》的江苏文艺出版社，营销总监陈珏否认了这是投放广告的行为，“只是一个公益广告，出资方是某家纺品牌而已，每册图书仅获得6分钱”。

　　图书登广告催生新行业

　　为了给图书策划广告，现在又萌生出了一个新的行业：书媒。据了解，《我的儿子马友友》的广告由京华书媒操办，京华书媒的副经理李翼说，虽然书载广告以前也有过零星案例，但图书广告在国内外都还没有形成体系，所以广告位只限于在封底。李翼认为，选择封底也是不给出版社增加成本，以后书的腰封、内页是否也会插入广告图片还是未知数，因为书媒这个行业还需要相当长的成熟时间，图书广告还在开荒阶段，“每次投放广告之前要进行详细商讨，看广告的内容和图书是否相得益彰”。

　　李翼并不担心读者和作家会出现抵触情绪，如果广告和大众审美没有差异，就不会降低书的质量，不会引起读者反感。李翼称，这是有利于出版前景的。商业广告的介入对图书的价格是否有影响，图书是否会步报纸、杂志的后尘，降价甚至免费送给读者？李翼正考虑往这方面发展。陈谋