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墙上的倍耐力 时尚圈炙手可热

发布时间:2012年05月03日 21:36 | 进入复兴论坛 | 来源:互联网 | 手机看视频


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除了战争,倍耐力轮胎已经把营销触手伸向了男人最感兴趣的所有领域:F1,足球,全世界最漂亮的美女――不穿衣服的。

2011年12月6日,倍耐力在纽约向全球媒体、国际嘉宾与收藏家发布其2012年挂历,凭借卓越的裸体拍摄技巧而名声大噪的摄影师马里奥?索兰提(MarioSorrenti)果然不负众望,所有上镜美女全部一丝不挂,相当养眼。

裸归裸,倍耐力挂历跟花花公子是两回事,它已经成了这家意大利轮胎公司独一无二的标签。

从1964年起,倍耐力每年不惜工本邀请一位全球顶级摄影师和多位顶级模特和演员拍摄一组艺术人像,以挂历形式呈现。每年选取的不同拍摄地赋予作品风格各异的自然风光背景,而主题永远只有一个――女性的魅力。纯净也好,香艳也好,情欲也好,顶级摄影师和超模总能不断带给人们视觉上的冲击与惊喜。

到2012版,倍耐力挂历已经发布39版(1975年~1983年因石油危机中断过),差不多每一幅都可以入围收藏级艺术人像摄影作品,在艺术节、时尚界享受较高影响力,在欧美已经成为一种文化现象。一句广为人知的评价是“当传统挂历挂在墙上时,倍耐力的挂历已经被收藏到博物馆”。

令男人们愤怒的是,倍耐力挂历有钱买不到。倍耐力公司每年对挂历的发行量和发行范围进行严格控制,全球发行30000册左右,只面对艺术和时尚界名人、高端客户、收藏家和上层社会名流。有传言说一本倍耐力挂历能在苏富比拍卖行卖到100万英镑,显然过于夸张,但也从侧面说明了其稀有性。

2012年版挂历由意大利裔摄影大师马里奥?索兰提操刀掌镜,马里奥1971年生于那不勒斯,10岁时随家人移居纽约。作为摄影师和艺术家的后代,天赋使他自学成才,成为时尚圈炙手可热的摄影师。

2012版挂历共有12位主角,作品由18张黑白图片和7张彩色图片组成。摄影师选取意大利科西嘉岛上的自然景观作为创作背景,淋漓尽致地体现了陶醉在镜头下的意境,营造了一种“心醉神迷”的氛围。

2008年,倍耐力挂历曾来到上海拍摄并首发,这也是它首次在亚洲完成。摄影师选取旧法租界的小巷、前英国使馆的花园、独具特色的茶楼作为背景,展现东方格调的中国奇葩,名模杜娟、莫万丹和演员张曼玉出镜。

与一般轮胎企业通常赞助赛车运动不同,倍耐力挂历的影响在西方超过了其赞助F1、国际米兰足球俱乐部,因为它切入了最吸引眼球的领域:时尚、艺术、超模,非卖品和全球限量发行又为其增加了神秘感,吊足了普罗大众的胃口。与时尚艺术挂钩给乏味的轮胎产品赋予高雅脱俗的品牌内涵。

作为普通人,可能得到倍耐力挂历的途径只有一个:成为他们的客户。

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