沐浴行业进入变革期重点推广绿色健康消费方式_新闻台

　　人民网4月18日电（记者陈烨菲）据商务部数据统计显示，截至2010年底，全国沐浴企业近15万家，营业额达1190亿元，从业人员1480万人，而且行业规模逐年扩大。以健康休闲为代表的沐浴消费呈现出持续高速增长态势，这也对沐浴企业转型提出了更高要求。艺海国际商务会馆正式推出行业首个服务品牌“温情的精细化服务”，这也是艺海在品牌战略上的又一重大举措。

领导共同启动服务品牌

　　从沐浴文化到商务休闲

　　中国商业联合会副秘书长刘南征在“2009中国休闲沐浴文化与产业发展高峰论坛”上说，当前，我国沐浴行业经营业态由过去单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、大众浴室等多种业态转变；沐浴企业服务功能由过去单一的清洁功能向休闲、保健、娱乐、餐饮多功能转变；沐浴行业中绿色健康消费方式正在逐步推广。

　　艺海于2003年首创 “商务会馆”经营概念，把星级酒店的客房、康乐和餐饮三大功能进行组合，并吸纳中国会馆文化和沐浴文化，通过资源优势互补，开创了一种融合会馆和酒店经营理念的全新业态——商务会馆，推行健康商务休闲的理念，向顾客提供集沐浴、SPA、餐饮、客房、商务洽谈室、保健于一体的一站式解决方案。

　　从单店经营到品牌连锁

　　从现状来看，中国商务会所的经营逐步走向连锁经营，一批领军品牌已经初显苗头。商务部关于“十二五”期间规范发展沐浴业的指导意见中指出，要通过连锁化、规模化发展，形成一批影响较大的大众化和现代化沐浴企业品牌和服务品牌。

　　艺海国际酒店管理集团首席执行官王宝表示：“中国的商务会所经过十几年的快速发展，已经从规模小、企业多、项目杂的初级发展阶段，逐步走向规范化、品牌化、规模连锁化的发展轨道。”

　　从大众向细分市场转变

　　企业要围绕定位来打造服务内容，同时围绕定位开发一系列针对性服务，已经成为强化企业竞争力的关键所在。为市场提供差异化的服务，形成独特的品牌优势已经成为业内共识。但从目前来看，国内沐浴企业的差异化定位并不明显，服务内容严重同质化，这也间接导致了企业的恶性竞争和不规范经营。

　　综合来看，在市场需求和国家相关政策的引导下，传统沐浴行业已经形成从单店到连锁经营转变，从洗浴向休闲方式转变，从大众向细分市场转变的发展趋势。