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玩具业有“全球玩具三分之二来自中国，中国玩具三分之二来自广东，广东玩具三分之二来自澄海”之说。面对外需市场持续低迷、人民币升值以及劳动力成本、原材料价格上涨等问题，解剖澄海玩具“这只麻雀”，意义重大——
4月12日，中国澄海国际玩具礼品博览会上，顾客在参观企业展示的积木玩具。徐欣欣摄
据统计，2011年，我国规模以上玩具企业出口额同比增长6.74%。同样是2011年，广东省汕头市澄海区的玩具礼品业产值达239亿元，同比增长15%，在澄海海关的出口量同比增长26.5%。2003年至2011年，澄海玩具礼品产业以年均14%左右的速度增长，70%左右的产品出口海外。
面对国际金融危机与欧洲债务危机的持续影响，澄海玩具是怎样克服遇到的诸多困难的？这些应对之策对我国一些产业走出目前的困境又有何借鉴意义？
打造自主品牌
汕头市副市长林依民表示，开拓自主品牌是澄海玩具礼品产业的重大选择。
改革开放后很长一段时间，澄海玩具企业大多为海外品牌代工。不过，这种贴牌生产使得企业发展缺乏自主性。从上世纪90年代开始，澄海玩具企业及时转型，致力于打造自主品牌。现在，澄海玩具已经走上一条自主设计、自主品牌、自主生产的发展道路。
“2008年至今，我们公司车模产品的出口额连年保持30%左右的增速。”广东星辉车模股份有限公司副总经理陈烽说。星辉公司2010年在深交所创业板上市，产品60%至70%供出口。“原有厂房的生产规模已经满足不了订单需要，而新厂房的年生产能力已经由旧厂房的300多万台提升至去年的1100万台。”陈烽说。
由于长期专注于车模生产，星辉依靠过硬的产品质量打造出自己的品牌，树立了在国际同行业中的地位，获得了宝马、奔驰、奥迪等26个世界知名品牌的300款以上车模的品牌授权。
在汕头市澄海区还有不少玩具企业形成了自己的品牌，广东美业电子科技有限公司便是如此。该公司研发生产出的语音智能娃娃，以及用植发技术生产加工的高仿真玩具娃娃，成为市场热捧对象。
截至目前，澄海区玩具礼品产业已拥有4家上市公司，3个中国驰名商标，同时还拥有多个省级著名商标和省级名牌产品。
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