茅台指导价上调市场零售价下跌_新闻台

　　2011年969元、1099元的终端限价并没有阻挡茅台酒零售价一路走高。2011年年底，逼近2000元大关，2012年春节最高就达到2199元。春节过后，沈阳零售价一直下跌，现在降至1780元。

　　“1519元。”近日，贵州茅台酒股份有限公司再发关于飞天茅台的新市场供应指导价，虽然比最近一次发布的指导价1099元上涨了420元，但比3月末沈阳零售价1780元还低261元。这个最新的飞天茅台指导价在沈阳市场会有怎样的反应？

　　大部分经销商降价，只有两家价高

　　打开贵州茅台酒官网经销商查询一栏，沈阳市市内共有16家特约经销商、专卖店，除去一家正在装修的店和一个没货的店，还剩14家。记者逐一对这十几家店飞天茅台酒的价格进行调查。“我们已经从1780元降到1519元，能有一周左右时间了。”昨天，和平区胜利北大街一家茅台酒专卖店的工作人员表示。“我们也降了。”在和平区南二马路附近的一家特约经销商的人员介绍，除了他们的价格进行变化外，分布在市内五区的6个分店也对价格进行了调整。此外，记者了解到还有4家也已经进行调整。

　　不过，在这12个经销商中还有2家未做出同样的反映，一家是在北三经街，一家在和平北大街。两家店均对1519元指导价有耳闻，但北三经街上这家店表示，他们现在只对有批发手续的店、公司才采取1519元的价格，正常零售价为1699元。和平北大街的店则表示，春节时他们售价在2000元以上，现在随着白酒消费淡季的来临，已经降很多了。现在降至1680元可说是到底了，不会再降了。

　　多数超市不降价，最高价格差达680元

　　随后，记者对市内几大超市进行走访。其中皇姑区长江街华联超市53度飞天茅台价格为1980元，千盛百货超市1780元，皇姑区黄河大街乐购超市2150元、北站附近一大超市2199元。其中属北站附近这家超市和茅台厂家指导价差价最多，差680元。

　　这些超市中，只有皇姑区长江街千盛百货超市在近期对53度飞天茅台进行调价，其余的都是保持春节期间的价钱。

　　“我们近期不能调价。”当记者提及厂家新公布的指导价时，这几个超市的工作人员都表示没接到上级调价计划。北站一位超市的工作人员表示，他们不会对厂家指导价作出反应。因为他们手里的这批酒是春节前进货的，那时零售价已经达到了2000元以上，所以进价也非常高，他们不可能跟随指导价进行调整，毕竟没人会做赔钱买卖。

　　业内人士称此为宣传噱头，无大作用

　　“超市肯定不会跟着调价。”和平区的一个茅台酒特约经销商表示，这次茅台酒发布指导价，主要想针对直营店，但沈阳没有直营店，他们这些平时由厂家直供的经销商算直营店了。即使他们实行了1519元的指导价，超市也得高过这个价格。

　　一家超市的相关负责人表示，也正是因为这个，新的指导价很难限制住终端市场。指导价，顾名思义一个指导性价格，主要用以平衡物价，让买卖双方都有个的参考依据，并非市场价。真正的市场价要看市场行情而定。去年年末，茅台曾经发布1099元的指导价，但春节时有谁在沈阳市场以这个价格买过酒呢，都是超过2000元才能拿到货。

　　至于如果厂家想通过这个指导价格把现在较高的零售价降下来，从而提高购买率，以度过春节过后的销售淡季，那也是不太可能的。“或许就是宣传噱头，营销手段。”这位超市负责人说。

　　本报记者邓丽婧实习生王硕