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据《日本经济新闻》报道，日本各地方自治体开始积极利用网络开展旅游宣传活动，大力吸引中国游客。山梨县4月开设了专门面向中国游客的旅游信息网站。2010年赴山梨县旅游的外国游客中，中国游客占48%，但2011年由于东日本大地震，游客数量下降，当地政府认为，需进一步加大对中国游客的信息宣传力度。神奈川县和北海道在日本旅游网站“杰街同步”上开设了专栏，冲绳县也与旅行社合作宣传当地旅游名胜。随着赴日旅游签证条件放宽，日本各地区与旅游行业的合作将进一步扩大。此外，福岛县、岐阜县、静冈县等还开始利用中国微博进行旅游宣传。
据中国旅游研究院预测，中国赴海外游客2009年为4700万人，到2015将增加至8300万人。同时，赴日本旅游的海外游客2011年为620万人，预计2020年将增加3倍，其中中国游客占很大比重。2009年日本政府开始向中国发放个人旅游签证，中国游客此前多集中于春节期间赴日旅游购物，现在则一年中各个时节中国游客都很多。今后通过网络开展旅游宣传的日本自治体也将越来越多。
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