“报告”具有很高公信力_新闻台

人物介绍

　　陈家旺

　　欧神诺陶瓷营销总经理

　　作为内地首份陶瓷品牌竞争力报告，由佛山传媒集团、华南理工大学联合发布的《报告》相对来说是对中国建陶行业现今发展水平和竞争格局一个较为客观的反映。佛山传媒集团、华南理工大学站在第三方的角度，通过多方实地调研得出一手资料，用科学的品牌评估模型分析行业发展概况，这是《中国陶瓷品牌竞争力报告》最值得称道和最具公信之处。

　　《报告》用较为客观的数据和详实的分析为中国建陶企业呈现了一个具有借鉴性的报告。建陶企业从中不仅能够大致了解当今建陶行业的市场发展方向、竞争格局，消费者及设计师对于品牌的认知程度，更有助于企业判断自身的市场和竞争地位，为后期的经营决策和营销策略提供可供参考的客观信息。

　　在未来的品牌建设中，欧神诺陶瓷将一如既往地延续价值营销的主线，坚持精品策略，全方位打造设计精深、细节精微的“奢瓷”名店，致力于用欧神诺的原创奢瓷为公众创造一种原创、健康、愉悦、尊贵的专属生活方式，并推动品牌从“时装化经营”的路线逐步提升至为所有有需求的精英客户量身定制——“为专属而创”的品牌策略。

　　建议：

　　《报告》从三个层次，六个维度对全国10大城市进行了调研分析，总的来说具有一定的代表性。希望在以后的报告中，除了更加广泛地对公众认知和品牌偏好进行调研外，也能在渠道、展示、产品、品牌体验等品牌综合表现力方面有所加强；同时期待报告能够更加深刻地对品牌购买心理和行为进行剖析，因为在低关注度、高参与度的建陶行业，消费者的最终购买行为很大程度是基于临时的购买决策而非长时的品牌洞察。