为了老年观众_新闻台_中国网络电视台

　　周康梁

　　２０１１年８月，一年一度的爱丁堡国际电视节期间，ＢＢＣ１频道总监丹尼·科恩宣布下一年度会播出更多自然历史类节目，这在ＢＢＣ历史上是空前的，之所以这样做的原因之一是为了老年观众，因为他们是此类节目的主要收视人群。

　　相对于互联网时代的新潮、方便、快捷和互动，电视算是“老媒体”了，与之相对应的观众也呈现出老化的趋势，丹尼透露英国电视观众的平均年龄是５０岁以上，ＢＢＣ应该以他们为目标受众，提供更多节目。

　　每周有８０％的英国人会收看ＢＢＣ１频道的节目，而几乎每个频道都有很多年轻人的内容，丹尼说：“我们要迎合年轻人的口味，但也要重视其他观众的反馈，兼顾所有年龄受众的需求。”

　　为了给老年观众提供更多他们喜欢的节目，丹尼表示ＢＢＣ１频道需要不断创新和更多尝试，观众会看到他们的节目内容题材范围更宽泛。２０１２开年第一部纪录片名为《生命的抗争》，讲述的是世界各地的动物在它们刚出生几天至几周内，为了生存而与严酷环境抗争的故事，其中自然包括人类从孕育到出生的过程。

　　其实，此前很长一段时间，ＢＢＣ一直被批评忽略老年人的需求。２００９年１０月英国著名老年月刊《传奇》杂志公布了一项调查，在９４４１名５０岁以上的受访者中，７４％的人认为电视节目是向年轻观众倾斜的，有五分之四的人觉得他们感兴趣的内容和题材被节目制作人忽视了，所以有人抱怨英国广播公司不喜欢老人，这种偏见是来自于现在的电视人自己就是年轻人。老年人不爱看这些时尚节目的主要原因是他们觉得新潮带来的网络和粗俗语言泛滥、行为举止粗鲁和雷人的幽默，这些都与传统英国文化显得格格不入。

　　为什么ＢＢＣ似乎是突然之间像关注未成年人一样地聚焦老年人，一个很重要的原因来自内部，过去老年观众这个“盲点”恰恰被ＢＢＣ的观众委员会看到，英国现在有１０００多万退休老人在白天收看电视，这个年龄段被形容为现在正在生产电视节目的媒体人父辈的岁数，所以有人提出为老年人做节目，也就是为自己的父母做节目。

　　问题是目前这群数量在增加的特殊观众从商业广播电视角度看没有很大市场价值，比如独立电视台白天节目主要锁定在清晨的家庭主妇和孩子，第４频道下午时段会播出历史悠久的传统节目，比如拼写游戏节目《倒计时》，因为很多老年人从上世纪８０年代就一直收看，然而，这几家商业电视频道的晚间黄金时间都是侧重青年观众。

　　在依靠“市场调控”不奏效的情况下，作为公共服务广电的旗帜，ＢＢＣ自然是要站出来的，它有责任为老年观众提供多样化的节目，新节目的题材涉及健康、资产、服务资讯，以及让常年都无法外出的老人开心，为他们提供新闻和时事，还有他们喜欢看的电视剧和情景喜剧。

　　当我和房东老太太讨论这个问题时，她对最终电视上呈现的变化并不是太抱希望，原因倒不是不看好ＢＢＣ的调整，而是认为老人的需求其实很容易满足，况且针对他们的电视节目选择余地要比提供给青少年的大很多。但是作为ＢＢＣ总裁汤普森提出的“传递品质优先”的新目标，过去漠视老年观众的态度、偏见是需要修正的，从ＢＢＣ１频道２０１２年的调整来看，这艘大船是在朝着一个正确的方向航行。

　　（作者为英国电视研究专家、牛津大学媒体研究员）