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通宵书店别仅在"24小时"上做文章 应有更多创意和惊喜

发布时间:2012年03月18日 01:24 | 进入复兴论坛 | 来源:东方网 | 手机看视频


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  东方网3月16日消息:据《新闻晨报》报道,24小时书店不算新鲜,近有已然试验失败的上海思考乐,远有海峡对岸的诚品敦南店。

  毋庸置疑,“24小时”是个活招牌,能够带来足够的广告效应,但这一成一败两个案例足以说明,除了“24小时”这个形式外,许多功夫是在事外。

  能够感觉到,大众书局在一些地方的确花了很多心思——整个书店在设计上被布置成老上海石库门的风格,贴心地为“夜猫子”提供熬夜休息的咖啡吧,开辟创意产品区……但这些之外,一个最基本的问题不能被忽视——如何培养上海的“夜猫子”把晚上的时间放到书店来,这是24小时书店能否长久下去的关键,而这又不是光光靠几杯咖啡、一些漂亮的小玩意就能够解决的。

  在这方面,诚品的一些经验可以借鉴。记者去年造访诚品敦南店并和店内看书的年轻人交流,他们告诉我,这家24小时书店之所以能够吸引他们,绝非仅仅是因为它是一家书店。比如,这里是台北情侣的恋爱胜地,可以让谈情说爱变得很有文艺范儿;再比如,这里是很多明星出没的地方,足够让追星族在这里找到自己逗留的理由……

  说实话,很多人到书店并非都是直接冲着看书而来,尤其是对在“夜猫子”群体中占多数的“文艺青年”来说,买书过程的感觉是大过书本身的。换言之,大众书局能否把自己塑造为上海年轻人夜生活的文化地标,这是需要时间和手段来培养的。这样的探索值得鼓励,而唯一的途径就只有坚持。

  让我们期待大众书局不要仅仅在“24小时”这个时间概念上做文章,而是在书本之外给我们带来更多的创意和惊喜。

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