作家张一一“忏悔之作”荣登“最古怪书名奖”榜首

　　英国《书商》杂志有个一年一度的“图书选秀”，只要获得这个“最古怪书名奖”，作者不仅可以得到一大瓶香槟作为奖励，还能一步踏入畅销作者的阵营。近日，我国网友也评出了中国近年来的“最古怪书名奖”入围名单，《带三只眼看国人》、《挖鼻史》、《怎样打孩子》、《农民进城防骗手册》、《干部旅游知识读本》、《鱼和它的自行车》、《等待是一声最初的苍老》、《黄瓜的黄，西瓜的西》、《如何当一只好狗》以及《反红楼梦》等十本“书名党”光荣上榜。

　　对于“最古怪书名奖”这一颇有点儿无厘头意味的奖项，图书出版界资深人士分析称，信息时代的图书出版可不再像以往那样中规中矩，像《骆驼祥子》、《小二黑结婚》这样的书名模式已经被很多的出版人所抛弃，因为一本新书想要在浩瀚的出版市场挤上畅销榜单，并不是件容易的事，当然更别提打破头颅去争“鲁迅文学奖”、“茅盾文学奖”、“诺贝尔文学奖”这类真正考验作者内功的奖项了。于是，起一个古怪的书名，就成了很多作者通往畅销的捷径。

　　最近有一本像NBA篮球明星林书豪一样咸鱼翻身的好书――《乌克兰拖拉机简史》，去年年底从英国引进了中文版。由于书名的关系，当年刚在英国出版时，亚马逊把它归在非小说科技类里，不少书店还把它放在农业书类目里，自然鲜有问津者，但是它凭着口碑后来突然爆发，力压《达芬奇密码》和《天使与恶魔》，成为当年图书销售榜冠军。至于为什么会叫《乌克兰拖拉机简史》，理由实在如书名一样乌龙，原来在这部小说中，主人公都在写一本叫做“乌克兰拖拉机简史”的书。

　　既然“书名党”不太靠谱，为什么还是有那么多出版人放着文从字顺的名字不用，而偏爱起搞怪书名呢？一句话：吸引眼球，刺激销量。时下的图书出版业就有这么一大怪圈，那就是：“书名不坏，书商不卖，读者不爱”。图书策划人周艺文表示，在文学日益边缘化的今天，一部好的文学作品，如果不针对市场做一些适当的包装，恐怕也难以吸引足够多的读者甚至会导致发行完全失败。因此，文学作品出笼，在书名包装上下一番工夫，以吸引更多的读者，本也无可厚非。在周艺文看来，书名的怪异算得上是市场经济的产物，没有必要大惊小怪，而像作家张一一《带三只眼看国人》这样书名既“古怪”而内容又“叫座”的图书才会是畅销的“王道”。