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衣卓明
CBA越来越热闹，即使是在球市通常平淡的上海，本赛季的上座率比去年也大有改观。但刚过去的全明星赛仍然让很多球迷失望，球星们的表现比起NBA的同行差距不小，尤其是扣篮赛和技巧赛。
北京队的常林没能在规定时间内完成设想中的动作，导致对手以一个普普通通的配合夺冠。其实CBA的扣篮赛历来亮点不多，记得某一年的参赛者居然是王治郅、姚明、巴特尔这内线三巨头，效果可想而知。在这样的背景下，今年的平淡本不值得说事，但假如这样的结果还要声势浩大地配上几个植入广告，就略显吃相不美观了。像扣篮赛和全明星赛复刻自NBA一样，格里芬飞跃汽车的创意也很快被移植到了国内，去年飞跃了球鞋，今年则拖上来一个巨大的鞋盒。观众正在猜测这种尺寸的鞋盒该怎么飞，结果却只是从里面掏出了双球鞋送给了球迷，这一蛇尾连一向很激情的电视转播员都有点气馁。这样的噱头未免太对不住观众，原来鞋盒做那么大只是为了让我们看清LOGO啊！毫无疑问，格里芬飞跃的汽车来自赞助商，但毕竟他漂亮地跳过去且完成了扣篮。如果植入广告搞到像那只鞋盒那样无厘头，恐怕连冯小刚也要不好意思。
更让球迷不满的是技巧赛。不知是什么原因，预赛上参赛选手都表现得无精打采，看不出争胜欲望，表现出来的“技巧”也叫人摇头。如果说全明星赛定位于球员展示技术回馈球迷，这样的态度显然是不过关的。
即使在NBA，扣篮赛和技巧赛也并不那么讨巧。前者花样出透已经逐渐现审美疲劳，也就这两年略见反弹；后者则偶然性较大，屡屡有高手马失前蹄。这样的项目移植到个人技术和身体素质都逊色不少的CBA，效果更差是能够预料到的。简单山寨的结果，就是现在这样略显鸡肋的场面。
CBA愿意在推广上投入是好事，但全明星赛效果不佳或许也应该考虑换一种思路包装，加强球员与球迷间的互动，其实比照搬NBA的噱头要实用得多。
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