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以旧换新 家电市场掀起抢搭“末班车”的热潮

发布时间:2011年12月21日 17:28 | 进入复兴论坛 | 来源:浙江在线 | 手机看视频


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  浙江在线12月19日讯

  国家出台的家电“以旧换新”政策即将于本月31日结束,受此影响,近日家电市场掀起一场抢搭“末班车”的热潮。TCL、美的、小天鹅等家电品牌纷纷趁机推出降价促销活动,部分家电卖场增开夜场,迎接消费者的购物狂潮。

  消费者:抓住眼前实惠或等元旦促销?

  “以旧换新有10%的补贴,元旦促销估计降价幅度也会很大,到底是现在买好还是再等等?”近日,同事小周在椒江瑞景名苑小区的新房已经进入装修中后期,对于要不要赶搭家电以旧换新的末班车,她很犹豫。

  “元旦、春节有促销,但力度肯定不会超过现在,毕竟10%的补贴是国家出的,而商家不可能主动让利10%,这个幅度太大了,吃不消。”国商广场副经理项秀国说。

  近日,记者走访各大家电卖场,虽然不是每个柜台前都人满为患,但前来“探路”或购买的市民确实多了不少。接受采访的消费者均表示,希望在这个政策结束前享受到一些补贴。

  “幸亏我是在今年年底前住的新房,要不然明年再买电器就亏了。”苏宁电器温岭店,林先生拿着从家里翻出的报废电脑显示屏,买了一台松下洗衣机,再加上其他优惠,省了300多元。

  卖场:让利加补贴,为消费者增开夜场

  按照国家规定,冰箱、洗衣机、彩电、电脑、空调等五大类家电,在执行以旧换新政策时,最高可享受10%的补贴。根据种类的不同,购买每台新家电时最高可享受250元至400元的补贴。

  现在,不光是消费者抢搭以旧换新末班车,商家为了提升销售额,在以旧换新政策的基础上,还推出了配合性的促销政策。苏宁电器在原补贴标准上推出了“升级版”,在12月9日至26日期间,消费者除了可享受10%的家电补贴外,还可享受节能补贴,岁末让利补贴,最高可享受30%的补贴优惠。

  “另外,我们还准备在23日到26日开展四天四夜的家电以旧换新专场,27日到30日也会推迟关门,一直卖到最后一个消费者走为止。”台州苏宁电器有限公司市场策划部杜军估计,真正的高峰期要到23日以后爆发。

  行业:对未来整体销售影响不大

  以旧换新政策对于拉动家电销售起到了非常大的作用。据了解,从11月至12月8日,全市10家国美门店的家电销量比去年同期提高了15%。而从2009年6月家电以旧换新活动开始到目前为止,苏宁电器所有卖掉的家电中,参加以旧换新活动的家电占比达70%以上。

  按国家三部委联合下发的《家电以旧换新推广工作方案》规定,家电以旧换新可获财政补贴政策将于今年12月31日到期,该政策是否延期目前未有定论。那么,家电以旧换新政策一旦取消,将会给家电行业带来什么样的影响?

  “消费者集中购买后,家电的需求量会在短时间内有所降低,对市场产生一定影响。但是家电品牌在不断更新换代,尤其是彩电技术含量不断提高,所以不久后会回归正常的消费水平。”项秀国说。

  杜军也认为,虽然补贴取消了,但商家肯定会推出其他的优惠措施,又有新婚家庭等刚性需求支撑,补贴的取消对整个家电零售行业来说影响不会太大。

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