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携手《阿伦与春晓》 RAV4诠释“尽情尽兴”

发布时间:2011年12月13日 14:56 | 进入复兴论坛 | 来源:华西都市报 | 手机看视频


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  在《婚姻保卫战》中,女强人兰心驾驶红色RAV4的飒爽英姿一度让无数RAV4粉丝们痴迷。而今,又一部由一汽丰田RAV4倾力加盟的微电影《阿伦与春晓》又与广大观众见面。不同的是,此次RAV4变身爱情使者,见证男女主人公赢取爱情和幸福的浪漫瞬间。这也是继《婚姻保卫战》和《男人帮》后,RAV4的三度“触电”。

  RAV4仍是最大主角

  近年来,不少车厂通过电视电影等新的媒介载体营销品牌思想,一汽丰田新RAV4顺势而为,用电影电视向当下的都市人传达出一种“尽情尽兴”的人车生活理念,它倡导人们从平庸琐碎的事物中抽离,引领我们从容面对、追求自由、释放真我。

  一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部公关室室长马春平介绍说:“RAV4‘尽情尽兴’的人车生活理念在电影中发挥出无限想象的空间,凭借互联网传播平台和短小生动的表现形式,将其优异的商品特性融入故事情节中,潜移默化地引发观众共鸣,帮助品牌建立与观众的情感纽带。”

  新媒体营销高招

  电影中男女主角同样都是RAV4的粉丝,女主角春晓是个率性爱自由的女孩子,“RAV4很实用,她应该是很多年轻人心仪的车型。”男主角柯有伦学生时代就有过一段开RAV4的经历,“年轻人通常都喜欢去郊外走走。”阿伦认为RAV4本身就是尽情尽兴的写照,它能轻松应对城市和郊外的各种路况。

  明星效应、紧张剧情、离奇情节……近年来,不少消费者通过电视、网络看到了众多车企拍摄推出的“微电影”。可以说,一汽丰田不仅率RAV4上演了一出极具挑战和创新的营销大戏,更为今后创造出更多元化及全方位的合作拉开了精彩的序幕。记者张薇娜王时静

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