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海马开启新一轮体验营销

发布时间:2011年12月11日 11:28 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报 | 手机看视频


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  在福美来车队夺得CTCC赛事年度总冠军之后,海马汽车年底继续加码赛事体验营销。近日,海马汽车再次启动“巅峰双冠 品质称王”――福美来冠军品质深度体验营活动,继续吹响了自主品牌体验营销向纵深挖掘的号角。

  此次“深度体验营”活动,海马汽车借助福美来三代冠军品质传承,让终端消费者能全面深度体验CTCC赛场的冠军赛车。此外,活动期间,海马汽车将延续今年与Musicradio共同举办的“我要上学”公益活动的内容,在活动现场将设置祝福墙,呼吁公众关注并加入此次公益活动。

  通过“深度体验营”这一活动可以看出,海马汽车向人们展现出与其他自主品牌与众不同的营销创新的实力。在体验营销上,海马汽车向纵深不断挖掘,成为全方位立体式的体验营销模式。这是海马在体验营销上的一次自我超越。

  海马汽车一直是自主品牌体验营销创新的坚持者,并针对旗下的不同产品制定了各具特色的体验形式和体验营销策略。在福美来三代上市之初,海马汽车就启动了“安 享宜居――福美来三代宜居之旅”的活动,活动切中了消费者家庭需求和感受,为消费者带来汽车生活的“宜居”家轿体验;海马骑士的“发现中国之美”活动,则将体验营销与中国的传统文化融为一体;回归CTCC赛场,海马汽车将赛事营销与体验营销进行了完美的对接,展开了一系列终端体验活动,让消费者到CTCC赛场亲身感受冠军赛车的魅力,同时体验赛道竞技带来的激情和刺激。

  据介绍,从目标产品的体验聚焦,到文化、赛事的融入,海马汽车在体验营销上是多元化、多层面的、体验营销立体化的模式逐渐成型。海马汽车在体验营销上的努力只为一个目的,那就是如何抓住消费者的心,如何让产品与消费者更近一些,如何让消费者对产品的感受更清晰,如何让消费者的脉搏与海马一起跳跃。

  事实上,随着国内汽车市场和消费者不断成熟,车企的营销理念也在不断的发生更替变换,毫无疑问,在这场变革中,只有那些勇于创新、成功变化的品牌,才能率先在残酷的市场竞争中脱颖而出。而提前主动实施创新,更是自主品牌在竞争越来越激烈的环境下生存与发展的主要手段。文/图 乐国星

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