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家电下乡将退出 小品牌“售后”让人忧

发布时间:2011年12月10日 20:28 | 进入复兴论坛 | 来源:新快报 | 手机看视频


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  “家电下乡”政策在实施了4年之后,山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区已经于11月底终结,其他地区也将在明年底和2013年1月底结束。广东省经信委方面也确认,广东地区的家电下乡在2013年1月底到期。家电下乡政策的退出会给家电行业带来怎样的影响?

  空调行业受影响最大

  从国家商务部不同时段公布的“家电下乡”数据可以看出,“家电下乡”实施以来,扩大了内需,增加了消费需求,给很多农村消费者带来了实惠。近几年,很多商家和厂家都借“家电下乡”渗透到三四级市场。

  奥维咨询白电总监韩昱认为,“家电下乡”政策结束后,空调厂商可能受到的影响最大。而冰箱、洗衣机产品等可能受到的影响则较小。这是因为,在“家电下乡”前期,很多农村消费群体已经提前预支了对冰箱、洗衣机的需求。所以即便是“家电下乡”不结束,冰箱、洗衣机等产品的销量增速也已经出现了放缓的局势。

  受消费层级影响,空调一般来说是农村消费群体最后考虑购买的家电下乡产品。就目前来说,空调产品受“家电下乡”影响拉动才刚刚发力。“家电下乡”结束,对空调产品在农村市场的销售影响也更大。尤其是,首批结束“家电下乡”的省市,四川、河南、山东三省空调的销量占到总体销量的30%左右,另外加上在城市市场节能惠民补贴在今年6月份已经结束,未来,空调销量出现高速增长将面临较大阻力。

  据韩昱分析,“家电下乡”政策结束后,冰箱、洗衣机产品再出现30%-40%的高增长率几乎不可能,而空调在刚刚发力后,政策戛然而止,受到的影响也将会更大。在这种情况下,韩昱建议,家电企业在三四级市场产品推广中应该更要重视产品质量,设计上也要有所差异。

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