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广州百货业同质化严重 女鞋品牌重复率高达80%

发布时间:2011年12月07日 18:44 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网 | 手机看视频


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  日前,第一商业网发布的广州百货业同质化报告指出,广州百货业“千店一面”,同质化严重。据报告调查显示,女鞋品牌重复率达80%以上;体育用品重复达70%以上;化妆品达40%以上。

  百货已成“二房东”

  对于百货同质化现象严重,第一商业网总裁黄华军一语中的:“目前国内大多数百货已成了‘二房东’的角色,从自营模式转向了由百货店提供经营场地,品牌商控制商品进、销、存的‘品牌联营’模式。”

  黄华军指出:“这一模式的弊端也日益凸显。品牌商希望通过百货商场来扩大自身知名度和市场份额,会选择进驻更多的商场来提高曝光率。另一方面,百货商场在利益的驱动下,会不遗余力地去追逐拥有高人气和好口碑的品牌,同一品牌的产品在大多数商场皆有销售,缺乏特色,这使得百货企业纷纷陷入打折促销的恶斗怪圈。”

  此外,品牌资源有限也是原因之一。目前一些销售较好的品牌掌握在少数代理商手里,造成百货陷入重复的价格争夺。

  出路:差异化经营

  黄华军建议,百货业应该恢复买手制,商场的采购人员直接到世界各地采购厂家货品。“如果买手模式做得好,商场会有60%以上的利润空间。”

  另外,百货企业创建自有品牌,使供应商按照自己的产品设计要求提供产品,从根本上增强了对渠道的控制,记者发现,摩登百货拥有“MOPARK”自有品牌,约占全年销售额的10%,利润率达50%~60%。

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