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未来之路不能是“山寨” 柒度鸟“掷鞋门”揭示品牌发展要靠创新

发布时间:2011年12月02日 07:12 | 进入复兴论坛 | 来源:新华网 | 手机看视频


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  山寨品牌,尤其在中、低端市场,已成为不可忽视的力量,主要出现在鞋、西装等产品类别中。中国品牌是从模仿起步的,山寨品牌正是从中国制造到中国创造转型过程中的阶段性副产品。中国社会存在大量中低收入群体,以及知识产权保护力度不够大,导致出现山寨现象。然而,中国品牌不能永远都靠“山寨”来发展,专注产品创新的柒度鸟等品牌才能是未来的赢家。

  而近日在国内曝出了一起并不光彩的“掷鞋门”丑闻,将一些大品牌公然山寨中小企业产品的恶劣行径暴露无遗。如今,山寨已经不是小企业的专利,国内乃至国际大品牌,也会赤裸裸的山寨他人精心设计的产品,由此可见,山寨行为真是到了不得不管的地步了。

  11月26日,在广州召开的派代网2011电子商务年会上,柒度公司董事长刘省长,手举被知名品牌骆驼仿冒的热销男鞋“小羊驼”准备掷向骆驼公司总裁万金刚,演出了一幕轰动会场的“掷鞋门”。今年的“山寨”重点是一些国内中小企业优秀产品屡被大品牌特别是国外知名品牌“山寨”,这让精心做产品的企业有苦难言。

  有人认为,如今已经进入品牌时代,产品高度同质化,市场上消费者的购买驱动力为情感诉求与品牌体验主导。但是仔细审视大部分中国品牌的产品,还远远没有达到与国际品牌产品同质的水平。产品缺乏差异性竞争力、关键部件技术不过关、基本的品质难以保障的事情屡见不鲜。凭借“山寨”又能走多远?

  在品牌博弈中,中国品牌要想走得长远,未来之路不应是“山寨”,中国品牌发展要靠柒度鸟等创新先行者。

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