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白酒企业逢节必涨 泸州老窖提价4成吓到消费者

发布时间:2011年12月01日 18:33 | 进入复兴论坛 | 来源:北京晨报 | 手机看视频


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  在国家发改委于9月底就价格问题二度约谈白酒企业不到两个月的时间,白酒企业逢节必涨的铁律仍然汹涌而至。继部分商超销售的飞天茅台价格突破2000元后,近期泸州老窖旗下的国窖1573也加入到涨价大军的行列中,出厂价40%的上调让不少消费者大呼“抢钱”,随着销售旺季的到来,酒企已经迫不及待地上演起涨价“车轮战”。

  ■高档白酒涨价路径

  品牌   出厂价   零售价   一年前零售价

  53度飞天茅台  619元/瓶  2080元/瓶  1100元/瓶

  52度五粮液   659元/瓶  1198元/瓶  880元/瓶

  52度国窖1573  889元/瓶  1389元/瓶 580元/瓶

  (提价后) (提价后)

  高端白酒一天一个价

  北京晨报记者了解到,泸州老窖已于上周末开始提价,其中52度普通装国窖1573计划内出厂价不变,计划外出厂价提高到889元/瓶,与原先635元/瓶的出厂价相比,涨幅高达40%。调价后的国窖1573在酒行、商超的指导价则提高到1389元/瓶。

  记者了解到,泸州老窖公司已经正式下发调价通知,预计一个月内新价格可以执行到位,这也意味着,继茅台、五粮液后,高端白酒的“千元俱乐部”又添新军。值得注意的是,泸州老窖的这次提价距国家发改委约谈白酒企业仅过去两个多月。

  “现在的高端白酒是一天一个价。”石景山区高科技园区一家商贸有限公司负责人薛女士表示,尽管目前国窖1573的零售价暂未变动,但涨价也是迟早的事。薛女士对记者表示,每周都有茅台的推销员拿单子来店里,内容无非是货源紧缺、价格上调,“53度飞天茅台昨天还是1740元,今天的价格就变成1800元了,明天是什么价还真不好说。”而在部分商超,茅台价格早已迈入2000元大关,部分城市的飞天茅台价格已经逼近2400元。

  “卖的不是酒,是心情”

  与茅台、五粮液的分批次提价不同,国窖1573高达40%的涨幅不仅刷新了酒企出厂价的提价幅度,也引发了消费者情绪的强烈反弹。

  “不涨则已,一涨惊人”,有消费者表示,酒企现在基本上卖的不是酒,卖的是心情。记者了解到,泸州老窖最近的一次调价是在今年五月份。

  在业内人士看来,为了不跌出白酒第一阵营,泸州老窖提价是必然,“五粮液已经在中秋节前后上调了出厂价,泸州老窖自然不甘落后”。在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来,提价可以提升品牌力、渠道力,又能带来利润,但泸州老窖一步到位的提价法短期内会让销量受损。

  40%的生猛涨幅让业内人士开始担忧高档白酒涨价潮的再次袭来,“在春节这个提价的时间窗口,‘老三’已经发力,这让作为老大的茅台、老二的五粮液情何以堪?”一位业内人士表示,泸州老窖此次零售价提高后将反超五粮液200元左右,“五粮液肯定不会坐视”,提价已经演变成高端白酒“互相追逐”的戏码。记者陈琼

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