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戴姆勒宣布停止生产旗下豪华品牌迈巴赫

发布时间:2011年12月01日 16:05 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网 | 手机看视频


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  ●以“设计之王”名字命名 ●最近十年一共才生产3000辆 ●豪车同样不再有“不老神话”

  德国豪华汽车巨头戴姆勒-奔驰公司日前表示,由于市场业绩不佳,该公司旗下的超级豪华品牌迈巴赫系列轿车将于2013年全面停产,届时奔驰公司将在顶级豪华系列引进最新一代的梅塞德斯-奔驰S级系列轿车。

  迈巴赫品牌首创于20世纪20年代,以有“设计之王”之称、戴姆勒-奔驰公司的三位主要创始人之一的威廉·迈巴赫命名。1909年,威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”这个豪车品牌。

  迈巴赫品牌在1940年二战的战火硝烟中销声匿迹,在沉寂了60年之久后于2002年正式恢复。由梅塞德斯-奔驰公司生产迈巴赫57和迈巴赫62两款,售价分别为31万欧元和36万欧元。但迈巴赫品牌豪华轿车的市场表现却非常惨淡,自2002年至今一共才生产了3000辆,其中2010年迈巴赫品牌轿车仅售出约200辆,与当年戴姆勒-奔驰公司各类车型127万辆的全球销量形成强烈反差。奔驰公司曾多次考虑是否全面放弃该品牌或是将其挂靠到其他的合作伙伴进行联合研发。自2002年以来,迈巴赫品牌只存活了近10年时间,老实说,迈巴赫近一段时间以来已是一位垂死的“老人”。去年,迈巴赫仅售出157辆汽车,而同时,宝马劳斯莱斯子公司的销量增长了171%,达到创纪录的2711辆。

  戴姆勒集团公司董事长兼首席执行官蔡澈说,鉴于目前迈巴赫品牌轿车一直处于市场亏损状态,继续跟进研发其系列车型是不明智的。面对未来更加细分的顶级豪华车市场竞争,戴姆勒集团公司将把未来研发的注意力完全集中在梅塞德斯-奔驰品牌上。根据计划,奔驰公司将于2013年全面开始生产更加奢华昂贵的梅塞德斯-奔驰S级系列车型。

  迈巴赫的谢幕对英国顶级跑车品牌阿斯顿马丁来说也并非好事。阿斯顿马丁一直希望得到德国西南部工业重镇斯图加特的许可来研发下一代迈巴赫的变种。当然,蔡澈的决定也带来了一些优势,迈巴赫一直是一个深不见底的钱坑。在未来,大量欧元将不再投资于迈巴赫,转而提高奔驰核心品牌。这是一个痛苦的决定,但也是蔡澈必须做出的决定。这是整个汽车行业的教训:品牌传承是至关重要的。想要创立一个像迈巴赫一样的新品牌,你可以耗资数十亿,但你将永远无法成功地与享有百年老店之称的品牌如劳斯莱斯相提并论。

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