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《梦幻西游》领跑网易营收劲增 品牌营销成趋势

发布时间:2011年11月23日 14:40 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网 | 手机看视频


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  上周,互联网公司网易发布了公司截至2011年9月30日第三季度未经审计财报。报告显示,网易当季总收入达20亿元人民币(3.15亿美元),环比增长12.9%,同比增长39.5%;净利润为8.26亿元人民币(1.30亿美元),其中游戏业务同比增加近四成。从财报数据来看网易的整体业务在2011年第三季度取得了稳定的增长,其中游戏业务营收表现非常强劲。网易自主研发的新游戏广受欢迎,其中网易游戏的旗舰之作《梦幻西游》表现最为抢眼,连续多年保持超高人气,领跑网易游戏的营收增长。

  网易游戏Q3营收18亿 强劲增长近四成 据悉,网易在上周公布的财报显示,网易Q3总营收达20亿元,其中游戏业务收入就高达18亿,而且同比增长39.8%。表明游戏业务的营收比例已经占据网易总营收的9成,成为重中之重。而网易的老牌游戏《梦幻西游》、《大话西游2》、《魔兽世界》、《天下2》等领衔网易游戏的主要营收,今年新推出的游戏《倩女幽魂》、《大唐无双》等也取得了非常不错的市场表现。因此网易CEO丁磊在电话会议上表示:"我们计划利用雄厚的研发力量,将继续推出一系列自主研发的新游戏,目前还有三款正处于开发阶段,并计划于2012年中期开始其中两款的内测。" 《梦幻西游》增长稳定 领跑网易游戏营收 而从网易Q3的财报电话会议中得知网易旗下的人气网游《梦幻西游》、《大话西游2》以及代理网游《魔兽世界》排名游戏业务营收前三的位置,领跑网易游戏的营收。据了解《梦幻西游》作为网易的支柱游戏,长期占据营收主力的位置。因此网易对《梦幻西游》不断加大投入,改进服务质量,持续增加新的内容和玩法,力争让玩家在游戏中一直保持新鲜感。而在9月份推出的第十一个游戏资料片"功成名就",一经推出玩家反响强烈,对游戏的持续增长起到了推波助澜的作用。因此丁磊表示《梦幻西游》在本季度能有持续良好的表现,除了季节因素外,主要还是在内容上的投入加强。未来还将继续加大研发投入,以保持长久的增长。 跨界动漫 助力《梦幻西游》品牌再次提升 从今年的前三季度的营收情况来看,网易游戏一直保持着高速、稳定的增长,其中游戏的品牌战略功不可没。从去年《梦幻西游》品牌刷新运动开始,网易旗下众多产品都开始游戏品牌的建设。《大唐无双》、《倩女幽魂》、《天下3》等游戏先后在全国重点卫视投放TVC广告,促使游戏知晓度迅速提升,对公众产生影响力。其中《梦幻西游》作为网易游戏品牌战略的领导者,除了TVC广告外还与电视节目、电影等深度合作。 因此为了继续推进品牌战略,今年10月中旬网易宣布投资1亿进军动漫,将《梦幻西游》拍成动画片,这使网易在游戏品牌的战略建设上又前进了一步,扩大了游戏影响力,开拓新的市场拉动潜在用户,力争保持游戏的持续增长。而目前《梦幻西游》动画片制作团队正在紧张的招募中(制作团队招募网站:http://xyq.163.com/cartoon/),网易期待国内实力雄厚的动漫公司能够参与进来,竞标动画片的制作,与网易一起来制作这部万众期待的动画作品。

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