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从价格战纷争到走入校园 互联网产业走向成熟

发布时间:2011年11月23日 14:36 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网 | 手机看视频


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  互联网带来了信息爆炸的时代,截止到当前,全球网民已接近25亿。人们通过网络获取各种各样的信息。网络正以它所展现的的巨大魅力和蕴藏的无限潜力征服着人们,随着互联网对生活的渗透力越来越强,人们对于网络的利用也日渐提高,电子商务就是其中的功能之一。

  电子商务的出现不亚于蒸汽机的发明对整个社会的影响。从一无所知到耳熟能详,从新奇到认可,从随波逐流到理性选择,电子商务的发展道路也并非一帆风顺。同样,对于营销的了解也逐渐呈现多元化,从京东商城连续两年举办“校园之星”大学生选秀活动便不难看出,单纯的网络营销在现如今的市场化运营中,已经难以使自己的利益点提升。

  价格纷争的年代

  从财报显示,当当网今年第二季度净亏损440万美元,同比去年扩大60%。京东商城也一直在亏损,原因何在?我们都知道,大多数网民在网购中,首要考量因素仍是价格,而不是购物体验的好坏。过去是靠低价,将来依然是电子商务企业最重要的经营武器。零售业的盈利能力不是靠利润率的提高,而是靠规模的扩大化以及影响力的深入化。而像当当购物一百返还二百的低价恶性营销模式,作为竞品的京东商城自然应声而战。从这两家顶顶大名的电商企业便可看出,当前对于这个行业的竞争有多么的“水”。

  校园优势集结

  但对于京东商城来说,笔者认为,线上的恶性竞争不可避免,有存在就有竞争,竞争力度的大小,直接体现在对于受众的吸引度上面。生存化的竞争必须要存在,这也是企业生存以及行业发展的根本,但恶性竞争还是适可而止就好。就比如京东商城举办的“校园之星”比赛,从未来的受众角度来说,定位很准确。京东商城举办此次活动旨在通过校园的文化活动发力90后市场,进一步提升在校园市场的影响力。该活动不仅推动了校园文化的建设,也通过这种奇特的手段吸引了主要购买力市场。最为重要的是京东商城对于此次活动的奖项,也是一种互联网企业应该如何对待社会问题的一种深度表现形式。

  中国的互联网行业发展至今,已趋向成熟,成熟产业的基本特征就是激烈的市场竞争,在竞争背后,对于蓝海的目标达成,则是未来互联网行业发展的新思路,从京东商城的校园活动便可看出,电子商务的发展路径已经进入分岔路口,这是一个企业应该有的营销思维,更是一个产业迎接更加广阔发展空间前提。

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