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车企明星营销更精准 打造品牌文化是王道

发布时间:2011年11月23日 09:24 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网  | 手机看视频


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  中新网11月23日电 (汽车频道 吕思言)2011广州国际车展开幕,以“绿色科技?和谐未来”的主题将紧扣现今汽车行业发展潮流,不仅国内外汽车巨头带来全新车型参展,为消费者带来汽车大餐,今年的广州车展更是星光熠熠。明星代言汽车已经不是新鲜事,而今明星营销已成规模,汽车厂商赞助明星参演的影视剧,明星同时代言车型,车展时作为必到嘉宾亮相,为车企展台赚足人气,又为自己的影视剧作了免费宣传,互惠互利。不仅如此,随着汽车市场的繁荣,车企更注重品牌文化的打造,以理念吸引更多的忠实车主,成为车企更为看重的事情。

  凯迪拉克品牌 徐静蕾

  凯迪拉克之前就携手莫文蔚为一款SUV纪念版车型打造了专属微电影,可见凯迪拉克十分了解触电银幕在打造品牌文化上带来的优势。而此次广州车展,为配合才女徐静蕾的到来,凯迪拉克创意性地以一出情景剧将展台发布贯穿始终。并且徐静蕾不单单是凯迪拉克广州车展的嘉宾,其导演的最新电影中所使用的汽车品牌正是凯迪拉克。老徐从影以来的才情气质与凯迪拉克的知性相得益彰,其电影即将上映,展台现场也首次曝光电影最新片花,为老徐免费做了一场预热宣传。

  据悉这部影片是凯迪拉克与中影集团战略合作“青年导演计划”中的合作影片,与中国最大的影视集团合作,可见凯迪拉克在明星营销上将品牌定位的十分精准,那就是大银幕的大制作,才配得上凯迪拉克品牌。

  东南汽车 樊凡

  早前一部讲述80后结婚的热播剧,让东南汽车受到更多人的关注。在热播剧中,东南汽车全程植入,并在其中设计了赛车的剧情,低调打出东南汽车一直打造的赛车文化。品牌此次邀请到的明星樊凡,不仅是之前热播剧主题曲的演唱者,更是东南汽车万宇车队的赛车手。东南汽车明星营销的理念更为独特,培养自己的演艺明星赛车手。与其他车企,动辄就请国际巨星的阵势相比,这样的做法更被爱车人士所接受,更受年轻车主的青睐。同时,随着汽车市场的繁荣,当汽车不再是奢侈品,赛车文化也被越来越多的大众所接受,赛车文化已渐渐成为带动汽车销售的新刺激点。

  东南汽车此次展台主题为“热情改变生活”也凸显其品牌定位,用务实的态度展现激情,更为经济家用。

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