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多家互联网巨头发力搜索营销

发布时间:2011年11月21日 19:16 | 进入复兴论坛 | 来源:新华网 | 手机看视频


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  新华网北京11月21日电(记者周文林)一个山东的普通苗农,不靠高昂的报纸电视广告费,就能使自己培育的树苗走向全国市场,现在一天的销售额比过去一年还多。这是如今快速发展的搜索营销的一个侧影。10年前,搜索引擎刚刚萌芽还只是一个陌生的概念,10年后,搜索营销已成为推动经济增长、企业成长的新生产力引擎。这是记者从21日在京召开的百度搜索营销十周年大会上获悉的。

  百度21日在京举办搜索营销十周年大会,与业界共同探讨如何进一步发挥搜索引擎在促进经济发展、构建和谐社会方面的作用。全球品牌营销大师米尔顿 科特勒在大会上表示,随着互联网技术不断进步,搜索营销是企业在中国以及全世界建立品牌最有力的工具。全球的众多成功案例已经证明,通过搜索引擎拓展市场找到客户已成为中小企业重要的业绩增长来源。

  知名经济学家、长江商学院创办院长项兵博士表示,互联网和搜索引擎的兴起使人们进入了信息化社会,打破了信息垄断,这对未来经济的健康发展至关重要。百度等搜索企业大大降低了一般企业尤其是中小企业进行营销推广的门槛,解决了数百万中小企业的发展难题。

  业内人士表示,搜索引擎正在掀起一场新的生产力革命,它不仅是人们获取信息的最重要入口,更连接了人类社会的方方面面。来自浙江温州的徐定枢是一名肢体重度残疾者,在无资金、无人脉的情况下,他办起了一家环保科技公司,通过搜索引擎开拓市场实现了高速发展;代表中小企业成功转型并在创业板上市企业的河南汉威电子,在过硬的自主技术和搜索营销双重引擎推动下,打破了国外产品垄断,使国产气体传感器、气体探测器走入了石油、化工、冶金等行业。在山东临沂南高庄村,借助搜索推广实现苗木销售,足不出户有的家庭就能日销售额达20万元。

  实际上,搜索如今越来越融入人们的生活和企业的运营之中。人们熟悉的几乎所有网上购物、消费及生活类网站,包括淘宝、优酷、京东商城、当当等,如果离开了搜索甚至一天也维持不下去。这一巨大市场商机也推动搜索营销在近期的进一步升温。17日,奇虎360董事长周鸿祎解读财报时表示,将通过与浏览器相结合,关注和探讨垂直搜索领域的可能。就在同日,腾讯也在京举行了规模浩大的搜索营销推广活动,腾讯方面表示,这是腾讯搜索第一次这样大规模地讲营销。

  不过有业内人士表示,搜索营销市场未来可能会发生分化。周鸿祎表示,搜索是一个很成熟的行业,完全抄袭一个与百度一模一样的搜索没有出路。“我觉得今天已有很多人在这么做了,也没有看到有什么成功的希望。我觉得从未来的趋势看,随着网民需求日益的丰富,在一些不同领域的垂直搜索会非常有前景,所以我们会研究一些垂直搜索的方向。”

  根据知名研究机构艾瑞咨询最新发布的搜索市场报告,今年第三季度百度在中国搜索市场中的份额达到77.7%,排在首位。谷歌为18.3%,排在第二。排在第三的为搜狗,占有2.1%。而腾讯搜搜市场份额仅为1.4%,影响力有限。有业内人士认为,搜索营销根本上依靠的是搜索能力和影响力,腾讯要想在搜索营销市场切到蛋糕,不是看宣传声势大不大,关键要看它能否把自己在搜索市场的份额尽快提上来。

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