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电商搜索引擎让谁“睡不着”

发布时间:2011年11月10日 17:08 | 进入复兴论坛 | 来源:经济日报  | 手机看视频


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  曾让马云放话“要让百度睡不着”的购物搜索引擎一淘网日前宣布获得阿里巴巴集团的10亿元注资,阿里巴巴集团首席市场官王帅透露,这笔钱将全部用于广告、市场营销等流量导入方向。而就在此前,京东商城、苏宁易购和当当网先后采取屏蔽措施,阻止一淘网抓取网站数据,国美和库巴网则宣布对接一淘网,在国内B2C(企业对个人电子商务)巨头混战的硝烟弥漫之下,电子商务垂直搜索引擎成为新的行业焦点。

  对于消费者来说,电子商务垂直搜索引擎的便利显而易见:只要通过输入商品名称,就可以立刻获得各家电商网站上此商品的价格、服务、支付等各种信息,同时还能够使用跨站登录系统,拿一淘网的“一账通”来说,消费者只要输入自己的支付宝账号,就能在国美、新蛋、凡客等600多家网站直接购买商品,无需重新注册。对于中小型B2C网站来说,购物搜索引擎有可能让它们得到被消费者所知的机会,同时大大降低新用户的引入成本和用户流失率。

  但大型电子商务平台的疑虑也不难理解,搜索引擎直截了当的价格对比有可能使用户忽视平台辛苦打造的物流、售后服务等其他因素,降低用户对平台的黏性;此外,用户和平台之间增加的这一道门槛很有可能在未来增加平台的营销成本,尽管一淘网总裁吴泳铭表示未来两三年内不会考虑竞价排名。

  如果说一淘网是在本已如火如荼的B2C“红海”中搅和了一把,那么尚未开掘的线下资源“蓝海”则更成为电子商务搜索引擎吸引流量的重要方向。在线旅行搜索引擎去哪儿网日前正式上线了酒店预订产品“越狱”,用户通过操作对心仪酒店给出自己的心理价位,并在线支付提交订单,如有酒店愿意接受消费者的价格,去哪儿网会将对应的酒店名称、地址、联系方式等信息以短信或邮件的方式告知消费者。据悉,首批加入“竞价”的酒店集中在北京、上海、广州三地的60家左右中高端酒店。去哪儿网酒店业务高级总监王京表示,逆向拍卖模式瞄准的是中高端酒店为保护品牌很难公开低价销售的心态,在不公开“自降身份”的情况下,既让消费者享受到了低价,又降低了客房空置率。但这无疑也对各家中高端酒店预订网站提出了挑战。

  不管是“红海”还是“蓝海”,消费者都期待有更多模式来帮助自己更方便实惠地在网上消费,在这样的原动力的推动下,不管电子商务平台是不是“睡得着”,电子商务垂直搜索引擎对成为流量入口的“野心”自然不言而喻。

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