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腾讯公布2012伦敦奥运战略

发布时间:2011年11月07日 04:36 | 进入复兴论坛 | 来源:科技网 | 手机看视频


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  本报讯 腾讯日前发布伦敦奥运战略,宣布已拥有金牌冠军队90%的独家访谈权以及独家官方微博合约,其中包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田径等项目在内的明星团队及个人、共181人。作为伦敦奥运期间推出十大原创栏目之一的《中国茶馆》也同时推出。

  据介绍,腾讯确立这样的战略,不仅仅出于第一时间呈现赛事结果的考量,更重要的是,运动员本人已成为重要的赛事播报源,腾讯此举旨在将明星的个人播报进行媒体化运营,为民众搭建全维度的奥运播报平台。结合遍布全球的腾讯用户,伦敦奥运赛场将真正实现无所不在的现场播报。

  同时,腾讯还发布了“原创栏目电视化运营”"的内容包装战略,并宣布将在伦敦奥运期间推出十大原创栏目。其中,《中国茶馆》第一期节目正式开播。此外,莫文蔚也已加入腾讯奥运阵营,一档名为《品蔚英伦》综艺纪实类户外栏目将在奥运大幕正式拉开前开播,观众们将在莫文蔚的引领下预先体味英伦风情。

  据介绍,腾讯对伦敦奥运的战略设计是基于对用户需求的充分挖掘,期望技术、多平台及用户规划三个方面的优势,结合获得的独有内容和独家资源,加入产品创新及运营能力,为用户提供全面的奥运体验。为打造成用户最满意的奥运传播平台,腾讯网进行了大规模市场调研,数据显示伦敦奥运会相比北京奥运会,用户在民族情感、金牌关注度方面都有了普遍下降,更多用户将会怀着追求快乐体验的心态参与本届伦敦奥运会。针对这一变化,腾讯在奥运媒体产品定位时做了不一样的战略规划,将社交化、无线化作为产品战略的两个重要纬度来打造奥运平台。(林东)

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