央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 新闻台 > 新闻中心 >

赵嘉岭:拉菲酒庄应在中国塑造正面形象

发布时间:2011年10月28日 20:24 | 进入复兴论坛 | 来源:中广网


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

更多 今日话题

更多 24小时排行榜

拉菲酒庄(资料图)

  中广网北京10月28日消息 据经济之声《天下公司》报道,经济之声评论员赵嘉岭为您点评:世界顶级酒庄在中国,除了卖酒,还应该做些什么?

  赵嘉岭:最近几年,喝红酒的中国人越来越多。就像喝白酒的,没有人不知道茅台;喝红酒的,没有人不知道拉菲。今年年初,宋丹丹指责潘石屹盖的楼难看,在微博中说了一句“潘总,我就是个演员,没多少钱,我请你喝拉菲,别再盖楼了,真的,求你了”,这让很多不喝红酒的人,也知道了拉菲。但是在中国,拉菲还真不是没多少钱的人能喝得起的,因为一瓶拉菲的价格动辄几万块。不过,就算真有钱,也不一定喝得上拉菲,因为最近有媒体报道,拉菲酒庄10年的产量,也达不到现在中国一年的拉菲销量,也就是说,中国人喝到的拉菲中,90%是假的。

  法国的红酒很有名,拉菲红酒就是在法国波尔多菩依乐村的拉菲酒庄生产的。这个拉菲酒庄,还真不是浪得虚名,而是一个有650多年历史的老字号。一位名叫拉菲的贵族,在1354年创立了这个酒庄。1675年,当时的世界酒业老大,希刚公爵把拉菲酒庄买了下来。法国最有名的葡萄酒产区有两个,一个是布根地产区,一个是波尔多产区。在十七世纪,法国基本上是布根地酒的天下。身为波尔多酒的拉菲能够崛起,得感谢法国国王路易十五的情妇庞巴迪,因为这位上流社会的著名“交际花”,对拉菲情有独钟,于是凡尔赛宫的贵族们也跟风喝起了拉菲。1855年,波尔多给这个地区的名酒庄评级,选出了61个最优秀的名庄,分为5个级别,其中第一级有四个,拉菲在一级酒庄当中排名第一。

  1868年,拉菲酒庄被罗斯柴尔德家族买下,直到现在。虽然酒庄的主人曾经换过多次,但是拉菲的质量和世界顶级葡萄酒的声誉,从十四世纪一直维持到现在。参观过拉菲酒庄的人说,低调是拉菲酒庄的最大特色,就像一座与世隔绝的村庄,到处弥漫着神秘的气氛。虽然接待着来自世界各地的访客,但始终保持着原有的设施和装潢,仿佛一个保存完美的古董。拉菲葡萄酒也秉承了酒庄的气质,个性温柔婉约,较为内向。但是,低调内敛的拉菲到了中国,却被捧上了红酒的神坛,如日中天,无限招摇。

  据说,拉菲每年产量的三分之一在欧洲销售,三分之一在美洲销售,三分之一销往亚洲,而亚洲消费量最大的就是中国。即便这样,中国市场还有比真酒多几倍的假拉菲。所以拉菲在中国不愁销路,也不用担心利润。但是如果因为供不应求,拉菲酒庄在中国就只顾卖酒,对拉菲酒庄并不是件好事。因为在中国,超过80%的拉菲被用于宴请和送礼。有财富的人和有权力的人追捧拉菲,绝大多数不是因为拉菲的历史、文化和品味,而仅仅是因为它是最贵的,只把它当作身份和地位的象征,并不知道如何品尝美酒,更不清楚它的文化内涵。特别是,随着中石化广东分公司花巨额公款买拉菲这些负面新闻的出现,大众对拉菲的认知,不再是文化和历史,而是少数人炫富和腐败的工具。

  拉菲酒庄,这个世界顶级酒庄,如果要在中国有更好的发展,仅仅卖酒是不够的,还应该在传播酒庄文化、普及品酒知识方面多下功夫,在赚钱的同时,塑造自身的正面形象。

热词:

  • 拉菲
  • 酒庄
  • 交际花
  • 天下公司
  • 产区
  • 演员
  • 庞巴迪
  • 中石化
  • 潘总
  • 罗斯柴尔德