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索纳塔首次跻身“万辆俱乐部”

发布时间:2011年10月28日 15:05 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报 


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  随着第八代索纳塔上月销量跻身“万辆俱乐部”,北京现代今年毕其功于一役的“渡江战役”终于告捷。近日,北京现代宣布,旗下中高级车第八代索纳塔在上市半年后终于月销量过万辆。中高级车主流行列终于迎来韩风。

  据了解,早在上市之际,北京现代执行副总经理李峰把第八代索纳塔的上市称之为一场“渡江战役”,如果能顺利越过这条“长江”,北京现代今后再推出这个级别甚至更高级别的车型就能顺理成章,如果这次战役失败了,北现就只能蜗居在中低端市场。而判断现代版“渡江战役”胜利的标准是“月销能否过万”。过万,则跻身万辆俱乐部,成为新一代主流中高级轿车,极大提升北京现代的品牌号召力。过不了万,就只能算是第二阵营的领军车型,无法与雅阁、凯美瑞相提并论,北京现代品牌也无法形成有效突破。

  北京现代用了半年时间取得了“渡江战役”的胜利。从上市之初的月销6000辆,到8月份首次突破7000辆,再到9月份的10000辆,第八代索纳塔圆满完成了极具难度的“三级跳”。

  据北京现代提供的数据显示,购买该车的消费者绝大多数都是比较年轻的消费者,主要年龄段在25-40岁之间,他们是都市新锐人群。第八代索纳塔的成功,很大程度上是因为其精准的营销定位——以“新一代主流中高级轿车”的姿态迎合都市新锐消费者的喜爱。其主打运动型的细分市场,并以高性价比为优势,从而突围而出。该车“流体雕塑”的设计,动感时尚,充满未来感和科技感,给人以耳目一新的全新感受,极大地改变了消费者对现代汽车的认知和固有形象。CVVT可变气门正时系统、6速手自一体变速箱、VSM车身稳定控制系统、TPMS胎压监测系统、三片式全景天窗、智能钥匙一键启动、座椅通风+电加热、infinity音响等智能科技的应用,显著提升了消费者对现代品牌的认可度。而5年10万公里保修政策的推出,更起到了锦上添花的效果。

  第八代索纳塔的成功,也加快了北京现代品牌高端化的进程。自此,北京现代已有5款车型月销量突破或接近万辆——第八代索纳塔、ix35、新悦动、伊兰特、瑞纳。与此同时,B级车+SUV车型在整体销量中的比重,也已经从去年的25%提升到了现在35%的水平,“内涵式增长”取得了显著的成绩。

  文/图 南方日报记者 乐国星

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