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美剧回归季节到 视频网站掘金忙

发布时间:2011年09月25日 09:52 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网


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  昨天中午一过12点,白领小林就开始不断地刷新搜狐视频页面,等着阔别三个月的美剧《生活大爆炸》第五季回归。“美国时间22日播,我们这里23日中午肯定可以看到了,这次很给力,两集连播。”早在前几天,小林就已经向好友及同事宣布这个好消息。

  此前,为求过瘾,小林看了《生活大爆炸》第五季的预告片、片花、混乱剪辑版,这些视频都只有短短几十秒,但为了看这几十秒,小林被迫看了多个广告,包括西门子、小V日记、光明莫

  斯利安酸奶、娃哈哈幼幼锡兰奶茶等。而在昨天首播的前两集,前面更是贴上了雪佛兰、方正证券的广告,方正证券还在全集播放过程中打出了“生活大爆炸特约播出”的醒目字眼。

  《生活大爆炸》只是回归美剧的其中一部,对于众多美剧爱好者来说,9月是享受新一年美剧盛宴的开始,众多视频网站也都早早做好准备,抢购热门剧的版权,因为谁抢到的多,意味着能吸引到的广告商也更多。

  以搜狐视频为例,《生活大爆炸》独家播放的版权早在前几季播放时就已谈妥,另外还需要找好长期合作的翻译团队,等美国正式开播,翻译团队就要第一时间把中文字幕翻译出来。昨天中午,《生活大爆炸》第五季的前两集同时放上网,不过当时只有第一集有字幕,第二集的字幕版等到快5点了才更新。

  “我们买了《绝望的主妇》《实习医生格雷》《灵书妙探》《美少女的谎言》《犯罪现场调查》……”优酷网的秦琦一口气报出了近20部美剧剧名,她说,美剧季9月份开始,但早在5月份,工作人员就紧锣密鼓地在选择购买哪些美剧了,他们要搜集信息,要参加北美的看片会,要进行市场调查,对剧集内容、类型和受众群进行仔细分析,一般来说,已经播过几季的热门老剧大家更愿意抢着买,而新剧不知道收视效果,直接会影响到广告吸引力,购买风险比较大,很考验眼光。

  相比《步步惊心》《新还珠格格》等国内热播剧飙升的版权费而言,美剧因为受众群比较小,主要集中于白领等时尚人群,版权相对便宜一点,但这几年增速也很快。搜狐视频的马可说,今年搜狐在版权投入上首次过亿元。

  投入多,回报也很可观。优酷网第二季的财报显示,尽管版权购买成本增了很多,第二季度的毛利润较去年同期相比已经由负转正,达到人民币5290万元(820万美元)。广告商多这一点从视频网站挖空心思挖广告位能看出来,比如以前点一个视频,前面只有15秒、一家的贴片广告,现在变成了30秒、两家广告,有时候等视频播完了还有一个广告,如果你看片过程中有事摁了暂停,页面上则会跳出另一个广告。

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